2022年，上海国际MCN大会把复旦大学管理学院的专业团队找来，委托他们写了一份权威的行业报告，这是《中国MCN产业发展报告（2025）—MCN行业内容创作发展趋势白皮书》。上海市国际展览（集团）有限公司的副总裁许润禾觉得，MCN行业总在变，遇到的问题也多，特别需要学者和政策研究者给点好建议。复旦大学管理学院的蒋青云教授也强调，他们写这份报告就是想帮从业者解解惑。今年的报告主要看的是内容创作这一块，因为这是行业的命根子。 现在的内容消费市场变化挺大，用户想要的信任感、价值感、获得感、多样化和参与感都不一样了，这就逼着内容创作的逻辑得改改。因为国内的MCN公司都和各大平台绑得挺死，报告还特意拿抖音、小红书、B站、微信视频号和快手这几个大平台做了对比。抖音靠算法推荐和商业闭环赢；微信视频号靠社交关系链传；小红书搞社区信任种草经济；快手就是老铁文化加直播生态。这些平台的玩法不一样，MCN公司就得跟着变策略。 报告也特别关注政策环境的作用。比如上海最近推的“沪九条”，里面有资金激励、人才引进、场景搭建和出海扶持这些措施，目的是要把上海打造成互联网内容创作的高地。蒋青云教授分析说，政策的支持能帮上海把MCN的盘子做大做强，但说到底还是得看内容好不好。“得把一流的创作者都聚到一起，才能做出一流的内容。” 面对新情况，MCN公司自己也得升级。不能光当营销服务商了，得跟品牌深度合作。报告给大家支了几招：得以人为本，把IP做得真实可信；内容要深挖跟商业化得结合好；人工智能生成内容（AIGC）这种新技术机会要抓住；不同平台得有不同玩法；还要试着跟实体经济合作；最后得有一套可持续的生产机制和正确的价值观。 上海国际MCN大会自2022年创办以来，已经办了四届了，从单纯的会变成了会带展的模式。这大会不光有政府支持，还有学界、产业界的人一起搞。影响力一年比一年大，说明大家都很重视这个新兴产业的规范和引领工作。 这份报告不仅是对过去一年的总结，更是对未来的导航。在政策、市场和技术的推动下，中国MCN产业正朝着高质量发展的方向走。报告的核心意思就是要回归内容本身、尊重平台规则、用好政策红利、守住价值观。 听说下一阶段的研究还会盯着KOL跟消费者互动这一层面深挖呢。中国MCN产业的下一篇章，肯定还会在高质量发展理念的指导下继续往前冲。