在文旅融合发展的新形势下，如何创新宣传方式、提升游客体验成为各地文旅部门的重要课题。
济宁市文化和旅游局21日召开新闻发布会，宣布推出"Hi游济宁"旅游攻略大赛，以全民参与的方式激活"孔孟之乡"的文旅新动能。
这一创新举措的推出，源于济宁市对当前文旅发展现状的深刻洞察。
作为历史文化名城，济宁拥有"三孔"、大运河等世界级文化遗产，但在旅游产品创新和传播方式上仍有提升空间。
传统宣传模式难以满足当代游客特别是年轻群体的需求，亟需通过更具互动性和创意性的方式展现城市魅力。
此次大赛以"文化中国行，欢迎到济宁"为主题，精心设计了十大主题赛道，涵盖朝圣研学、运河文化、水浒故事、红色旅游等多元内容。
这种分类方式既体现了对传统文化的深度挖掘，又展现了现代旅游的创新思维。
参赛作品形式多样，包括短视频、图文攻略等新媒体形式，符合当前传播规律。
从活动设计来看，大赛具有三个显著特点：一是全民参与门槛低，通过社交媒体平台即可投稿；二是奖励机制创新，除物质奖励外还设立"文旅推介官"称号；三是成果转化明确，优秀作品将长期用于城市宣传。
这种"征集—评选—应用"的闭环设计，确保了活动实效。
业内专家分析，此类活动将产生多重积极影响。
对游客而言，由民间创作的攻略更具亲和力和实用性；对城市而言，能形成持续的内容生产和传播效应；对文旅产业而言，有助于培育新型业态和消费场景。
特别是在春节等重要节点，这种互动式营销能有效提升城市关注度。
展望未来，济宁文旅部门表示将持续优化活动机制，将优秀创意转化为实际旅游产品。
通过政府引导、市场运作、社会参与的模式，打造具有持续影响力的文旅IP。
这一探索也为其他历史文化名城的旅游创新提供了可借鉴的经验。
文旅竞争的关键，不止于“有什么”，更在于“如何让人看见、愿意来、玩得好”。
以赛事为牵引，把个体创意汇聚为公共产品，把内容热度转化为服务温度，既能提升游客体验，也能为城市发展注入更持久的文化动能。
济宁此举能否形成可复制的“内容驱动型文旅升级”路径，值得持续观察与期待。