中国白酒行业的龙头老大贵州茅台酒股份有限公司又迈出了关键一步，它把“i茅台”平台整合到了一个全新的爱茅台数字科技公司里运营。这个数字科技公司是在2024年1月1日正式注册成立的，由贵州茅台全资持有，注册资本高达6亿元人民币。爱茅台数字科技公司的法定代表人还有董事长都由王小鹏担任，王小鹏是贵州茅台集团数字与信息管理部的主任。这个新公司成立后，贵州茅台在数字化营销资源整合还有渠道变革方面进入了新的阶段。 2026年1月1日，“i茅台”平台发售了一款53度500毫升飞天茅台，每瓶官方建议零售价为1499元。这个消息一出来，“i茅台”就被抢购一空，平台只好采取分时段补货策略来应对需求。现在，“i茅台”每天都在销售这款酒，投放量会根据防止炒作还有供需适配等因素来决定。随着这个新产品在“i茅台”平台热销，传统批发市场上的飞天茅台价格出现了分化。第三方行业报价平台显示，2026年飞天茅台首发期间，2025年飞天茅台的批发价格连续数日回调。 这意味着茅台正在通过加大嫡系产品直销投放来引导价格回归理性。“i茅台”作为官方重点打造的数字营销平台和直销渠道，从上线以来发展非常迅速。贵州茅台党委副书记、董事王莉在2024年度业绩说明会上透露，“i茅台”已经累计实现不含税销售收入超过600亿元，注册用户突破7600万。这个平台让贵州茅台直接连接了海量消费者，掌握市场一线数据和平衡价格波动变得容易多了。 2024年1月1日正式注册成立的爱茅台数字科技有限公司肩负着系统整合还有专业化运营“i茅台”平台的重任。贵州茅台销售公司副总经理王华林已经履新成为爱茅台数字科技公司总经理。肖竹青表示之前运行的“i茅台”只是未来数字科技公司业务版图的一部分。蔡学飞认为这次成立专门数字科技公司的举措符合茅台在近期经销商大会上强调的市场化战略方向。 这个举措不仅解决了“i茅台”平台之前可能存在的多头管理问题还有协同效率低下的问题，更重要的是让贵州茅台能够更有效地强化私域流量池建设、提升消费者精准触达和服务水平。通过这个新成立的公司集中运营“i茅台”，贵州茅台能够加速推进渠道扁平化改革，构建更为高效、透明、线上线下深度融合的现代化销售体系。“i茅台”是应对市场变化、拥抱数字时代还有巩固提升品牌价值的关键性制度创新。 在白酒行业竞争越来越聚焦于消费者运营和供应链效率的今天，“i茅台”给贵州茅台填补了一个发展短板，并且对未来行业格局也有深远影响。“i茅台”这个平台清晰展示了不同年份产品的梯次定价，给消费者提供了更透明的价格参照。“i茅台”成为了贵州直接连接海量消费者、掌握市场一线数据、平抑价格波动的重要抓手。“i茅台”累计实现不含税销售收入已超600亿元，注册用户突破7600万。这次发售53度500毫升飞天茅台酒让人们看到了贵州在数字化转型上走得很远了。 在资本市场上观察到贵州茅台酒股股价经历过一定波动但推动市场化与数字化转型依然被许多机构投资者视为应对行业调整周期、夯实未来增长基础的重要布局。“成立专业数字科技公司可视为将数字化从工具层面提升至战略和业务核心层面关键一跃。” 这次成立全资数字科技公司可以说是贵州在新时代背景下深化国企改革、完善市场机制、拥抱数字经济的战略性部署。“把数字化从工具层面提升至战略和业务核心层面关键一跃”，“完善市场机制”，“拥抱数字经济”，“战略部署”，“直面消费者”，“构建数字生态系统”，“强化品牌与市场直接对话能力”，“补齐发展短板”，“深远谋划”，“健康”，“合理”，“检验”，“方向”，“路径”，“清晰”。 这些词都说明了贵州对于这次变革的重视程度还有坚定信心。虽然具体效果还有待时间检验但方向已经明确路径愈发清晰。这是一次全方位的改革不仅是技术上的进步更是观念上的转变将给中国白酒行业带来巨大影响！