二月的南海之滨,暖阳普照。刚刚过去的2026年春节黄金周,广东阳江市文旅市场呈现强劲复苏态势。初步统计显示,九天假期全市接待游客超450万人次,各大景区揽客180余万人次,文旅消费市场购销两旺,这组数据背后折射出的,是一座城市文化自信的生动实践。 从高铁站台的非遗快闪到千年古城的万人巡游,从海陵岛的游客如织到沙扒湾的欢声笑语,阳江以文化为媒、以旅游为桥,将传统民俗与现代消费深度融合,为春节文旅市场增添了新活力。 文化赋能激活传统节庆消费潜力 阳江此次春节文旅热潮并非偶然。早在节前,当地便启动系统性谋划布局。2月7日至8日,中央广播电视总台华语环球节目中心《2026中国文旅大联欢》新春篇将镜头对准阳江,通过7.5小时专场直播,邀请文体名人担任推介官,向全球展示这座海丝名城的独特魅力。直播期间线上观看人次突破1320万,千份景区门票和酒店住宿券的派发,有效将线上流量转化为线下客流。 更具吸引力的是地面活动的精心设计。农历正月初五,阳江站与阳江北站同步上演非遗快闪表演,醒狮腾跃、金龙摆尾、财神送福,为南来北往的旅客送上新春祝福。这种将传统文化植入现代交通枢纽的创新做法,让游客在抵达的第一时间便感受到浓郁年味。 千年古城举办的两场"非遗贺新春"民俗巡游堪称重头戏。巡游队伍从省级历史文化街区南恩路出发,途经太傅路,串联阳江学宫等文物古迹。南海Ⅰ号船模方阵、阳江风筝展示、逆水龙舟表演、高凉文化方阵、疍家婚俗演绎等节目依次登场,将海丝文化、冼夫人传奇、渔家风情等地域特色文化元素立体呈现。来自波兰的留学生主动参与舞龙表演,成为中外文化交流的生动注脚。 全域布局构建多层次文旅产品体系 阳江春节文旅市场的火爆,得益于全域旅游理念的深入实施。各县区因地制宜推出特色活动:江城区"鼍城行大运"系列活动贯穿整个假期,西濑老街新春嘉年华、太傅墟市集等民俗活动持续升温;阳东区策划33场文化惠民活动,涵盖文旅消费、文博展览、文艺展演、体育竞技等多个领域;阳西县连续七天举办主题文艺晚会,实现全民参与;阳春市提前推出《爱在春州》演唱会预热市场;阳江高新区、海陵试验区则以24项特色活动引爆滨海旅游。 全市165场文体活动如繁星点点,覆盖城乡各个角落。各类"村晚"、阳江山歌主题展演、文艺志愿者惠演等基层文化活动,不仅丰富了群众精神文化生活,也为乡村旅游注入新动能。这种"市县联动、城乡互补、雅俗共赏"的活动格局,有效延长了游客停留时间,带动了住宿、餐饮、购物等关联产业发展。 从数据看,海陵岛接待的川渝游客明显增多,阳西沙扒湾成为"候鸟"人群的热门目的地,各大商圈消费热潮涌动,这些现象表明阳江已成功打造出"山海+非遗+美食+康养"的复合型文旅产品,满足了不同客群的多元化需求。 文旅融合探索高质量发展新路径 阳江春节文旅市场的成功实践,为粤西地区乃至全国同类城市提供了有益借鉴。其核心经验在于:一是充分挖掘地方文化资源,将非物质文化遗产转化为可观赏、可体验、可消费的旅游产品;二是注重传播策略创新,通过央媒平台扩大影响力,实现精准营销;三是坚持全域旅游理念,构建多层次、广覆盖的产品体系;四是强化公共服务保障,城乡路口的志愿者"红马甲"默默守护,提升了游客满意度。 当前,文化和旅游深度融合已成为推动经济社会高质量发展的重要引擎。阳江的实践表明,只有将文化资源优势转化为产业发展优势,才能在激烈的文旅市场竞争中占据一席之地。下一步,如何将春节期间的短期热度转化为全年常态,如何深入提升文旅产品品质和服务水平,如何培育更多具有地方特色的文化IP,这些都是阳江需要持续思考和解决的课题。
阳江春节文旅的成功源于文化创新与城市管理的结合；要实现可持续发展，需要在保护中开发、在热度中保持理性，以优质服务和深厚文化底蕴持续推动城市发展。