入冬以来，冰雪旅游、冰雪运动热度持续走高，不仅带动滑雪、温泉等传统项目，也拉动餐饮、住宿、交通等有关消费。如何把“流量”变成“留量”、把“热度”转为“增量”，成为各地冬季促消费的重点。1月17日，山东在威海荣成启动“冬玩冰雪”齐鲁服务消费季暨威海暖冬消费季，省商务、文旅、体育等部门与地方政府、媒体平台共同参与，发出以活动聚人气、以政策促消费、以服务提品质的信号。
在扩大内需战略背景下，山东此次实践为提振季节性消费提供了可借鉴的路径。金融工具与消费场景实现更精准对接，不仅激活了市场主体活力，也体现出促消费政策从“广撒”向“精准”转变。跨业态、全链条的消费激励模式，有望为各地撬动文旅消费提供新的思路。