最近啊，深圳核心商圈卓悦中心那边发了个公告，把潮流零售品牌KKV给推到了舆论的风口浪尖上。公告里写着呢，说KKV的店铺自从开业以来一直业绩平平，也没有按合同给商场交所谓的“业绩租金”，这就构成根本性违约了。所以商场就按规矩单方面把租赁合同给解除了，把店铺给收回去了。现在这个门店已经停业围挡了，看得出来生意确实挺差。商场那边还特意说了，之前为了帮他们一把，商场还在运营上给了近44万元的支持呢。可不管怎么支持和多次催告整改，KKV还是没能扭转颓势。 这次事件也不是KKV第一次被清退了。之前在北京合生汇、西安万象天地还有温州龙湾吾悦广场、银泰、万达这些地方他们都被赶出来过。主要原因都是因为他们业绩不达标吧。看来这些曾经红极一时的“网红”品牌现在也在经历一场大洗牌呢。 KK所属的KK集团之前凭借着集合店模式和高颜值设计吸引了不少年轻客群，一度成为购物中心引流的“密码”。可是其实他们的商品结构还是挺单一的，主要是第三方采买的潮流杂货。现在大家都在追求“坪效为王”，可这家店的坪效只有泡泡玛特的十分之一。而且他们还四次冲击港交所IPO都没成功呢。 其实消费者现在也变聪明了，不再盲目追捧那些只有包装、没有产品力的“网红”品牌了。KKV从门庭若市到屡屡被清退的这个过程，正好反映了新消费市场从泡沫到理性回归的发展历程。这个过程虽然很痛苦，但也是中国零售市场走向成熟的必经之路吧。