最近，胡润研究院出了一个报告，关于中国高净值人群的消费和投资观念。他们调研了470位资产超过千万的有钱人，发现大家的想法变了很多。报告说，到2025年，中国高端消费市场规模可能会降到1.56万亿元，比去年少了5%。不过，大家花钱的方式变了，以前是买东西显摆，现在更注重体验。 高净值人群打算减少10%的物质消费，比如买表和珠宝，但给旅游、健康和教育这些体验类的支出却打算多花12%。旅游最受欢迎，增长了58%，健康管理也不错，增长了41%，还有子女教育增长了13%。相对来说，日用奢侈品就不太受欢迎了，大家打算少花33%。高端腕表销售额少了14%，箱包和服装也不怎么样。以前大家喜欢去购物天堂，现在阳光沙滩和康养疗愈更受欢迎。 健康方面也有变化。大家觉得健康最重要，把“健康与保健”排在了第二位。平均每周运动超过2小时，登山跑步最受欢迎。U25的年轻人喜欢健身，U40的中年人喜欢打高尔夫球。中医理疗也变得很火，有23%的人把它作为首选。高端私立医院和康养机构的需求也变大了。不过工作压力大了很多，平均每周工作时间从44小时变成了45小时，睡眠时间只有6.7小时。U35的群体压力最大，对健康管理的需求也最迫切。 投资方面也有变化。大家喜欢稳妥一点的投资方式。黄金投资意愿增长了15%，连续三年排在第一；境外投资比如美股港股增长了7%。房地产方面就不太好了，大家都不太想买了，下降了21%；艺术品和收藏品也不怎么景气。境外资产配置比例降了一点到15%，香港还是首选目的地，新加坡和加拿大热度下降了。 送礼方面也有变化。男士礼物里电子产品取代了手表和高端白酒成为首选；女士礼物里化妆品还是第一，但养生补品也进入前十了。大家变得比较务实健康了。 现在大家生活里数字工具也用得多了。DeepSeek和豆包是常用的AI助手；小红书和抖音是主要获取信息的地方。家庭生活满意度最高，平均每月陪家人6.3天。 经济信心指数有点低到5.4分，但大家还是通过赚更多钱、聚会、学新技能来提升幸福感。 胡润说高净值人群消费决策更理性了，注重长期价值。品牌要从情感、健康、体验这些方面重构竞争力。 这份报告不仅是消费地图，也是社会结构转型的缩影。经过财富积累阶段后，高净值群体变得成熟内敛起来。