随着年货采购旺季到来，消费品市场竞争愈发激烈。传统促销方式趋同，消费者对单纯降价活动的兴趣减弱。数据显示，2023年第四季度快消品促销转化率同比下降12%，市场急需新的营销思路。 中顺洁柔推出"国货有洁柔 新年有Face"主题营销活动，在全国商超设置互动体验区。除了常规产品展示，还加入了套圈游戏等趣味环节，将购物与娱乐结合。这种创新方式效果显著，某连锁超市数据显示，设置互动区的洁柔专柜客流量比普通陈列区高出37%。 此策略的成功得益于三个因素：首先，春节天然具有情感连接属性；其次，"Face系列"等核心产品已积累稳定客群；第三，线下商超仍是年货采购主要渠道，2023年春节前两周大型商超人流量同比增长15%。 品牌同期推出的温情短片以"代际陪伴"为主题，将产品融入家庭场景。研究表明，具有情感定位的品牌复购率平均比行业高出24个百分点。 中顺洁柔市场总监透露："未来三年将重点发展场景营销，计划将特色店中店增至500家。"目前企业正在搭建数字化会员系统，通过数据分析精准把握不同消费群体的需求。
年货市场的火热反映了消费观念的变化：消费者既要实惠，也重视体验和情感价值。企业能否在节日市场中做好产品、渠道和沟通，关乎短期销量和长期品牌建设。将实体陈列与情感叙事结合，或将成为国货品牌赢得市场竞争的有效方式。