问题——超长假期叠加集中出行，如何在“人流高峰”中实现“体验升级”和“消费转化”，成为春节文旅消费的关键命题；近年来，市民游客对节日消费的需求从“到此一游”转向“沉浸体验”，从单一观光转向多业态联动，既要年味、也要新意，既重文化认同，也看重便利服务与品质供给。鉴于此，朝阳区春节文旅市场呈现人气旺、消费热、年味浓、科技范与国际化并存的特点，9天假期累计接待游客431.4万人次，全区旅游花费达61.74亿元；全区监测的15家重点商业综合体累计客流518.3万人次，同比上涨11.9%，显示“文旅热”正在向“消费热”有效传导。 原因——供给端的结构性创新，是本次“开门红”的核心支撑。一是主题化策划增强辨识度。朝阳以“潮朝阳·潮庙会”为主题，将传统年俗置入更具当代审美与社交传播属性的场景之中，形成“可逛、可玩、可拍、可分享”的节日内容矩阵。二是空间联动提升承载力。朝外、奥林匹克中心区、潘家园三大片区同步发力，既分散客流、提升体验，也让不同客群在不同场景中各得其所。三是内容融合增强吸引力。朝外片区以国宝熊猫、潮玩IP及沉浸式灯组、快闪活动等打造“潮起来”的年味；东岳庙英歌舞、十三档花会、非遗市集等凸显民俗厚度，日坛公园以主题花灯、市集与年宵花展呈现“悠然年味”。奥林匹克中心区则借助国家会议中心二期“大都新春庙会”、北顶娘娘庙庙会以及奥运博物馆“国际风情庙会”等，推动传统民俗、国潮非遗、智能科技与国际元素同台呈现。潘家园新春文化庙会以展览展销、美食餐饮、汉服游园与民俗表演等综合供给，形成更完整的消费链条。数据显示，THE BOX朝外客流较去年增长21%；为期5天的东岳庙、北顶娘娘庙“双庙庙会”累计吸引13万市民游客，成为节日文旅市场的亮点。 影响——多元活动把“节日热度”转化为“城市活力”和“产业增量”。其一，消费场景更丰富。围绕新春主题，朝阳商圈推出特色市集、首发快闪、互动装置等60余场活动，传统文化以现代方式进入商业空间，既提升节日氛围，也拉长停留时间、提高消费黏性。国贸商城“福马跃春·登凌云”将生肖文化与潮流艺术融合，通过展览、巡游与手作工坊让年味“动起来”；悠唐购物中心以非遗主题市集与祈福主题活动组合，形成体验与消费相互促进的闭环；北辰荟的新春游园会通过非遗IP与地域民俗活化场景，增强家庭客群参与度。其二，文商旅体展联动更紧密。以“在朝阳过‘潮’年”为主线，朝阳推出四大板块230余项文商旅体展系列活动：文艺演出、主题展览、冰雪体育与群众文化活动密集铺开，叠加81家影院贺岁档供给，实现从白天到夜间、从户外到室内的全时段覆盖。其三，城市国际化表达更具体。奥林匹克中心区的“国际风情庙会”等活动，让节日空间既保留传统根脉，也呈现开放包容的城市气质，有利于提升区域吸引力与对外传播效果。 对策——以政策托底与精细化服务，推动“热度”可持续。节日消费往往呈现短期集中、峰值明显的特征，如何降低消费门槛、提升消费意愿和体验满意度，需要政策与市场同向发力。为激发消费活力、推动文商旅体业态深度融合，朝阳区商务局、区文旅局联合推出2026年“潮新春·马上购”1200万元消费券，覆盖零售、餐饮、出行服务与住宿等领域，为消费市场持续向好提供助力。另外，面向客流高峰期的承载组织、交通接驳、票务与现场服务等环节，仍需持续提升精细化治理能力，通过分时分区引导、优化动线与提升信息服务等方式，把“人气旺”转化为“口碑好”。 前景——从“节日爆点”走向“常态供给”，将成为下一阶段的竞争焦点。朝阳此次以主题化策划、片区联动与业态融合实现春节文旅消费升温，反映出城市消费正在由“商品消费”向“体验消费”加速迭代。未来，若能深入打造可复制的品牌活动体系，完善夜间消费、演艺经济、展览展示与体育赛事的全年供给，并在科技应用、国际交往与公共服务上形成更稳定的制度化安排，节日经济的拉动效应有望延伸为常态化增长动能，进而提升区域文旅竞争力与城市生活品质。
朝阳区春节文旅市场的表现既是消费潜力释放的缩影，也是创新供给的成功实践。在传统与潮流的碰撞中，文旅产业焕发新的生机。未来唯有紧跟消费趋势、深耕文化内涵，才能让"年味"更浓、市场更活、发展更可持续。