今年春节假期，福建入境游市场延续回暖势头，并在客流与消费两端实现同步提升。
第三方测算显示，2026年春节假期福建入境游客人次同比增长16.7%，入境游消费同比增长29.6%。
从整体旅游运行看，福建假期累计接待游客4532.12万人次、旅游总花费397.61亿元，同比分别增长25.8%和28.9%；过夜游客1765.26万人次、过夜游客旅游花费307.17亿元，可比口径分别增长15.5%和17.6%。
数据表明，福建假日旅游呈现“人气旺、停留长、消费强”的特征，入境游对文旅消费的拉动作用进一步显现。
一段时期以来，入境游恢复虽快，但各地普遍面临“如何把客流变成更高质量消费、如何把一次性到访转化为持续吸引”的共同课题。
福建春节假期的表现，折射出入境游市场竞争正在从“景区打卡”转向“文化体验+服务供给”的综合比拼：境外游客更关注目的地的节庆氛围、民俗参与感以及城市街区的可逛性与便利度。
福建实现增长的原因，首先在于以年俗文化为牵引，打造可感知、可参与、可传播的节庆场景。
泉州古城“迎番货”踩街等活动，以历史商贸记忆与民俗表演融合，形成鲜明的城市文化标识；福州等地通过闽剧快闪、国风舞蹈、传统民俗体验等形式，让游客在城市空间中“边走边看边参与”。
来自俄罗斯的游客在福州古厝巷弄体验年俗后表示“震撼”，从侧面说明具象化、沉浸式的内容供给更容易跨越语言与文化差异，提升入境游客的获得感与分享意愿。
其次在于活动供给充足、惠民政策叠加，带动消费意愿释放。
福建春节假期推出4300多场文旅消费活动和560多项文化惠民举措，形成“节庆不打烊、活动不断档”的供给节奏。
在假期消费趋于理性、游客更看重性价比的背景下，惠民措施与丰富产品共同降低了体验门槛，促进更多消费从“计划外”转为“现场发生”，也为过夜游增长提供支撑。
再次在于目的地结构更趋多元，热点城市与特色县域联动，满足差异化需求。
古村“寻年味”、渔村“享风情”、土楼“话团圆”、乡村“寻春意”等产品路线，体现福建在山海资源、侨乡文化与非遗民俗上的综合优势。
在线旅游平台数据也显示，厦门、福州、泉州、漳州、龙岩等城市成为省内热门目的地，预订增速较快；福州进入“特色年味游”热门目的地前列，说明“城市街区+文化演艺+民俗体验”的产品形态对游客吸引力增强。
增长带来的影响，主要体现在三方面：一是对消费的乘数效应更突出。
入境游客消费能力相对较强，带动住宿、餐饮、演艺、交通、购物等链条协同增长，有助于假日经济从“门票经济”向“综合消费”升级。
二是对城市形象与对外传播的带动更直接。
年俗活动具备强视觉符号与社交传播属性，易形成“游客自传播”，提升福建文化辨识度。
三是对产业供给体系提出更高要求。
入境游增长意味着对多语种服务、支付便利、交通衔接、景区承载与应急管理等提出更精细的治理能力要求，服务短板将直接影响口碑与复购。
面向下一阶段，福建要把“假期热度”转化为“常态增长”，需要在供给与服务两端持续加力：其一，围绕“闽式福年”等优势IP，形成全年可持续的节庆活动与产品矩阵，推动非遗、演艺、夜游、街区消费等常态化运营，减少对单一假期的依赖。
其二，完善入境游客便利化服务体系，聚焦交通指引、外语标识、导览解说、支付与退税服务、公共Wi-Fi等关键环节，以“可达、可懂、可买、可玩”提升整体体验。
其三，推动重点城市与县域联动，优化线路组织与产品组合，提升过夜率与停留时长，进一步释放消费潜力。
其四，强化数据监测与市场研判，针对不同客源地偏好开展精准营销与产品迭代，提升投入产出效率。
从前景看，春节作为中华文化最具代表性的节庆之一，正在成为入境游客“认识中国”的重要窗口。
福建兼具海丝文化、侨乡资源与山海景观，具备打造特色入境游目的地的基础。
随着产品供给更加精细、服务体系持续完善、文化表达更加国际化，福建入境游有望从“假期增长”迈向“全年提质”，并在推动文旅消费升级、促进中外人文交流等方面发挥更大作用。
福建春节文旅市场的强劲表现，既印证了传统文化创新表达的持久魅力，也折射出中国经济内生动能的持续释放。
在构建新发展格局的背景下，如何将短期节日效应转化为长期竞争优势，仍需在服务质量提升、国际营销精准度、产业跨界融合等方面持续探索。
这份成绩单为全国文旅产业高质量发展提供了有益样本。