说到马年春节档，咱们都习惯拿新片和IP这两样东西来带动看电影的热潮。2月19号晚上8点多，河南信阳有个90后小伙子郑成开车回市里，说是前几天去了趟郊县的岳父家拜年，顺便问问能不能看看电影。他说前两天城里的电影院基本都满了，于是赶紧掏出手机想看看票还能不能买到。结果没几分钟，他就把一张订票的截图发给了记者。那上面显示，当天晚上9点40分那场的《飞驰人生3》还有余票。其实除了这部片子，春节档一共有六部新片在争奇斗艳，像《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》《镖人：风起大漠》《熊猫计划之部落奇遇记》和《星河入梦》都在榜上。这六部片子把喜剧、谍战、动作、动画、科幻这些类型都给包圆了，观众们挑的时候都挑花了眼。 北京市西城区有家电影院的《惊蛰无声》海报贴得挺显眼。记者后来做了个问卷调查，发现大家伙儿最想看的就是《飞驰人生3》，占比超过了50%。至于为啥大家愿意买票进去看电影，主要还是因为题材好或者IP有吸引力，这两样东西加起来高达55%，跟观众想续看《飞驰人生3》的心情简直太搭了。 导演辛华就说过：“春节档电影可能慢慢就回归正常了，只要质量在那儿摆着，票房还是稳的。”到了2月20号，《飞驰人生3》的票房就突破了16亿元大关，把新片总票房给抢去了一大半，占比大概52%。问卷显示喜剧或者合家欢题材最吃香，占了73%的压倒性优势。现实悬疑和动画奇幻这两块也都有近30%的人感兴趣。业内人士把这次春节档的特点总结为三点：国产原创和IP续作一块儿使劲儿，既有成熟IP像《飞驰人生3》一样稳扎稳打，也有《惊蛰无声》这样的新片子在拓展题材边界；票价便宜把大家看电影的热情都给勾出来了，全国各地搞的优惠活动力度都挺大；最后就是口碑才是票房的硬道理，观众现在变理性了，只认内容好口碑真。 咱们常说的“史上最长春节档”其实就是从2月15号一直持续到23号，整整9天时间够大家慢慢挑选了。调查显示有将近60%的人都说自己已经看了或者正打算去看。到了2月20日早上8点10分的时候，灯塔专业版数据显示这个档期的新片票房（包括点映和预售）已经冲到了31亿元以上。 辛华觉得春节档不光是卖票的地方，更是展示咱们国家电影创作多有活力的大窗口。他说现在票房涨得平稳、观众去的人也多了点，说明咱们电影市场底子厚着呢。 2月17号（大年初一）上午记者在北京市西城区一家电影院亲身体验了一下新片《惊蛰无声》。那是个有111个座位的放映厅，前两排倒是有空座，剩下的六排几乎都坐满了。记者瞅见不少家庭是一家老小一起来的。《惊蛰无声》是咱们国家第一部专门讲当代国家安全的片子。片子里的72小时谍战博弈特别紧张刺激。散场后旁边有个观众还跟家人聊得起劲儿呢。 这部电影的导演张艺谋当时说了句：“因为他们在守护所以才有今天的岁月静好。”看完之后记者对这句话体会特别深。的确啊好的电影就是能让人心里有触动。 问卷里说要觉得一部电影好看，“剧情完整流畅”这个因素最关键占了82%，“情感共鸣强”和“制作精良”也排在后头。这说明大家对电影的要求已经从单纯的图个乐子变成了对故事好不好看、感情深不深还有做的精不精的综合考量了。 这次春节档的电影消费市场整体上呈现出“家庭化、内容化、理性化”的趋势。以后拍片子的人还是得“内容为王”，多弄点既有IP吸引力又能合家欢的好片子才行。大家现在消费观念越来越成熟了只认质量和价值这也能推动咱们的电影往更好的方向发展。