天寒地冻的时节，第42届国际冰雪节让冰城哈尔滨焕发着独特的光彩。黑龙江省特意把山东邀请成了这次活动的主宾省，他们给哈尔滨带来了“冰雪季的山东温度”。活动以“阳光海岸·活力日照”为主题。为了在这次冰雪节上露脸，山东省日照市派出了一支文旅团队，通过多种方式给游客展示这座海滨城市的魅力。他们在主题冰建揭幕仪式上亮相，还在街区搞了快闪活动。 这次活动的重头戏之一，是坐落在哈尔滨冰雪大世界里的山东主题冰雕“岱庙与天街”。这个冰雕作品把泰山文化元素给呈现了出来，用精湛的技艺把齐鲁大地的建筑韵味和冰雪艺术给结合在了一起。当这个冰建亮起来时，不光成了游客们争相拍照的地方，还象征着两省之间以文化旅游为纽带的紧密联系。 为了表示诚意，山东省的文旅部门给黑龙江省送了一份特别的礼物——《山东“闯关东”家谱地图示例（黑龙江篇章）》。这份礼物回顾了山东人北上开发的历史故事，为两省之间的文旅交流打下了深厚的情感基础。 日照市的这次推介活动非常注重细节和情感。他们用“太阳文化”作为核心标识，把灯塔、绿茶等城市元素都融入了宣传物料里。当推介官拿着太阳元素的发光标识登上舞台时，搭配着《相亲相爱》的音乐，现场的视觉效果特别好。 此外，“冰城左右哥”这位网络名人也出现在现场和大家互动。他表示日照的暖阳让这个冬天不那么冷了。这种情感共鸣让日照的“温暖”形象深入人心。 除了舞台表演外，日照市的推介团队还走进了城市的大街小巷进行推广。在中华巴洛克历史文化街区里，他们搞了一场充满山东特色的快闪巡游活动。舞跳得不错，歌也唱得好，吸引了不少市民游客围观。 为了让更多人了解日照这座海滨城市并不是只有夏天才好玩，推介人员还专门介绍了冬天的阳光沙滩、温泉疗养和鲜美海鲜。这一举动扭转了很多游客认为沿海城市冬天不能玩的印象。 这次跨区域的文旅营销实践做得挺成功的。原因有几点：首先他们利用了省级活动的大平台，借助冰雪节的人流带来了宣传效果；其次他们深挖了“太阳”这个IP以及“闯关东”的历史记忆；再者采用了沉浸式互动方式拉近了游客距离；最后精准推介冬季产品扩大了市场认知。 这次活动不仅仅是展示产品那么简单，它还通过文化共鸣和情感互动把城市品牌给推广出去了。这不仅给日照冬季旅游带来了新客源，也为其他地方提供了经验借鉴。 在文旅融合越来越深化的当下，这种跨区域、重体验、有温度的推广活动还会不断出现，为文旅产业注入新的活力。