一件文创产品何以在短时间内引发广泛关注？近日，以齐白石作品为原型的文创产品"马彪彪"的走红，给出了答案。这只造型独特、毛发蓬松的小马因与"周一早晨挣扎起床的打工人"神似，迅速刷屏社交媒体，成为马年春节前最具话题热度的文创产品。
文创的意义不止于"好看好玩"，更在于让经典以当代语言被理解、被使用、被传播。"马彪彪"之所以打动人，并非因为"潦草"，而是因为它把普通人的情绪与传统艺术的意象连接起来。如何在尊重传统的前提下持续创新、在热度来临时守住品质与诚信、在流量退潮后仍能提供稳定的文化供给，将决定这类产品能走多远，也将检验文创产业能否真正实现从"爆款"到"品牌"、从"热闹"到"厚重"的跨越。