问题——节日消费需求升级，传统年俗如何“看得见、带得走、愿意买” 春节是文化消费的集中窗口。随着城市居民从“走亲访友式过年”向“文化体验式过年”转变，传统技艺若仍停留在展柜与舞台上，容易出现“听得多、体验少”“知道有、买不到”的断层。如何把非遗从静态展示转化为可参与、可消费、可传播的城市生活内容，成为不少地方文旅工作的现实课题。 原因——以场景化供给打通“传承—体验—消费”链条 今年郑州以“见‘郑’欢喜年”系列活动为牵引——自农历腊月二十八起——由文化和旅游主管部门统筹推出多类别非遗活动，突出“非遗进街区、进场景、进生活”。其中，“大美非遗 国潮焕新”市集落地郑州记忆1952·油化厂等更新后的城市公共空间，通过“老厂房+新市集”的组合，将工业遗存的空间质感与传统技艺的生活温度叠加，形成更易停留、易传播的消费场景。 据市集组织方介绍，本次集市汇聚省、市、区不同层级的非遗项目约20个，既涵盖剪纸、宋锦、编发、金属錾刻、皮雕、木雕、水晶雕刻、面塑、香品制作、草编、香包、钩编等技艺类项目，也包括芝麻糖、杏仁茶、霜糖、瓜豆酱等“可品尝、可带走”的非遗美食，满足不同年龄段的逛、玩、买需求。 在现场，糖画摊位前排起长队。来自郑州惠济区的省级非遗（糖画）代表性传承人刘胜利介绍，为迎接马年，他将“马”与“福”“元宝”等传统寓意结合，制作出多款节庆主题糖画，一天可售出百余件。另一边，郑州香包代表性传承人、市工艺美术大师芦爱玲带来的香包以传统纹样与中原香韵吸引游客，日均售出二十余个。对游客而言，“看师傅现场做、自己挑一件带回家”，比单纯“听介绍”更直观、更有获得感。 影响——非遗从“文化符号”走向“城市生活”，带动文旅消费与认同感双提升 一是带动节日客流与消费。市集把展示与交易合并，将文化体验转化为即时消费，推动小额高频的“逛街型”文旅支出；同时，非遗美食与文创产品延长游客停留时间，提升街区热度。 二是增强年轻群体参与度。市集设置投壶等互动环节，并打造融合非遗元素与生肖主题的打卡点，把传统文化转译为年轻人熟悉的社交语言，形成“可玩、可拍、可分享”的传播链路。 三是拓宽传承人增收与传播渠道。面对面交流、现场制作与即买即得，既提升了传承人产品的议价空间，也让技艺传播由“被动介绍”转向“主动体验”，有助于形成稳定受众。 四是为城市更新注入文化内涵。老厂房、老街区通过引入高辨识度的文化内容实现“功能再生”，让工业遗存与城市记忆在当代生活中重新被看见、被使用。 对策——以制度化供给提升常态化运营能力 业内人士认为，非遗市集要从“节日热闹”迈向“常态品牌”，仍需在供给侧下功夫：一要建立更稳定的项目遴选与质量标准，推动非遗产品在审美、实用与安全上更贴近市场；二要完善“展示+体验+销售+培训”的一体化机制，让游客从一次性消费转向持续性学习与复购；三要加强与街区运营、商业配套、交通导引联动，提升服务能力与客流承载；四要鼓励传承人与设计机构、院校合作，围绕生肖节令、城市IP、家庭消费等需求开发系列化产品，避免同质化竞争。 前景——从“热闹的节庆活动”到“可持续的城市文化产业” 从本次市集的客流与反馈看，“非遗+国潮+年味+互动”的复合模式，已成为拉动春节文旅的重要抓手。随着城市更新持续推进、公共文化空间不断增多，非遗有望在更多场景中实现“可进入、可体验、可消费”，深入释放文化消费潜力。未来若能形成跨区域交流、线上线下联动与品牌化运营机制，非遗市集或将从短期活动升级为长期的城市文化名片。
从老厂房的糖香到年轻人手中的香包，郑州春节非遗市集证明：传统文化的生命力在于创新表达；当工业记忆与文化传承碰撞出火花，"让文物活起来"正从理念走向现实。这场实践告诉我们：城市更新不仅需要改造空间，更需要注入文化灵魂。