2025年的日子把腾讯音乐的财报数据扔了出来，这就显示出全年收入329亿元，同比涨了15.8%，净利润也到了113.5亿元。这其中，在线音乐服务贡献了267.3亿元，比去年多赚了22.9%，不过社交娱乐服务和别的收入反而掉了7.3%。虽然近三年在线音乐收入和付费用户一直在涨，但这股劲儿已经慢下来了。尤其是现在用户争着抢存量的时候，靠着版权IP那一套赚钱的老故事还能讲给谁听？还有AI歌曲那是越做越多，不少用户心思都被它勾走了，这事儿该怎么防着点儿？这可是摆在腾讯音乐面前的难题。 现在这家公司的主要收入早就不靠社交那块儿了，全靠在线音乐撑着。虽然钱还是越赚越多，但增速明显不如以前了。财报上写着近三年增长分别是38.8%、25.5%、22.9%。特别是订阅那块核心生意，增速也在放缓。2023年到2025年这三年里，分别涨了39.1%、25.9%和16%。腾讯音乐为了解决这个局面，就去搞广告、办线下演出、卖周边，想通过音乐IP多找些非订阅的钱来赚。不过话说回来，真要掏钱买东西的还是平台上的用户，他们的价值还能挖多久呢？现在虽然每个付费用户的平均月收入还是涨的——2022年到2025年这三年分别是10.7元、11.1元、11.9元——但付费用户的增长速度已经慢下来了。到了四季度末，付费用户数变成了1.274亿，只涨了5.3%。而2023年和2024年那会儿还能分别涨20.6%、13.4%呢。 与此同时，公司的用户大盘也不行了。在线音乐服务的月活跃用户数已经连着好几年负增长了。到四季度末这人数变成5.28亿，同比降了5%。从2020年到2024年这几年一直都在跌——分别是3.4%、1.1%、7.8%、4.2%、3.5%。 在分析师会议上，腾讯音乐还是想讲讲会员用户和IP生意的事。但外面的人更关心AI到底对它影响有多大。高管说近三个月AI歌曲增长得特别快，现在主要还是翻唱为主头里挤出来的流量。原创的范围还小，质量也没太超越原来的那些。在消费端听来听去没啥大变化。高管觉得以后AI歌曲可能会变成UGC模式（用户生产内容），就在社交网络上传播。 高管还提到UGC对现在的版权分成没什么改变，版权分成这块还是PGC（专业生产内容）和OGC（职业生产内容）为主。所以腾讯音乐想让大家都用AI工具创作内容，在TME上弄个基于音乐内容的社交媒体平台出来。目前他们在AI上的策略就是提供一站式工具提高效率；保证真人原创内容流量的同时给AI歌曲一点推广；升级智能体来提升体验。 “AI确实能让做歌更方便，但版权的价值不仅仅在歌本身，IP才是关键。”高管表示他们还会继续投入到IP的制作和创作上。“线下的音乐体验也很难被AI替代。”