说起奶粉界的大热门哈德爱因斯坦，最近可真是让人看得眼花缭乱。这玩意儿打着“爱因斯坦”的旗号，用神经酸这个概念加上王祖蓝的推荐，居然在电商平台上杀出了条血路。你看，那款三罐装才卖398元的“神经酸学生配方奶粉”，在短短时间里竟然卖出了17万份。要知道，这成绩在2025年9月可是被尚普咨询集团正式盖章认证过的，说是“全国销量第一”。 其实，这增长速度也不怪别的，完全是营销套路玩得溜。麦乐集团的邓星忠就大摇大摆地承认了，他们专门盯着那些有钱又爱面子的家长下手。反正那些收入低的家长舍不得掏这么多钱，反倒是那些高净值客户，只要产品说得够高端、效果够立竿见影，他们就愿意买单。邓星忠自己也承认，他们定价518元一罐，甚至比飞鹤、蒙牛这些老牌巨头还要贵。 至于到底有没有这么神？直播间里的主播可没少忽悠，说上课不认真、注意力不集中都是因为缺神经酸。他们还号称这奶粉能让记忆力提升80%，专注力提升32%，吃半个月或者三个月就能见效。可当你问这些数据是从哪儿来的时候，品牌方的回答就有点让人摸不着头脑了。他们说自家奶粉属于普通食品，本身没什么用，全靠里面的DHA、磷脂酰丝氨酸这些成分在起作用。好像是说主播只说了神经酸的作用，没说整个奶粉的效果。 更离谱的是，他们还拿“美国哈佛希波医学实验室”来压阵。论文DOI号也报得清清楚楚：odwlkky234/8658880。这看着多权威啊！可你要是真去知网或者万方一查，根本就没这篇论文的影子。《世界复合医学》那边也说，只要在知网查不到，就是没在他们杂志上发过。 最让人傻眼的是那个所谓的“美国哈佛希波医学实验室”，查了一下备案主体原来是广州迪卡德营养科技有限公司。这就很可疑了吧？天眼查信息显示，这家公司跟哈德爱因斯坦的母公司有股权关系。说白了就是自己公司注册个洋气的名字去搞学术造假嘛！ 这么看来，“权威”包装这一套路其实挺省事的：关联公司先注册个听起来像国际大厂的机构名，然后炮制一篇在主流数据库查不到的论文，最后在直播间大谈国际权威认证。这种操作虽然看着粗糙得很，但在信息不对称的市场里确实好用。 为啥这种产品老是能骗过市场？其实主要还是三点原因。一是家长心里的焦虑感让人没法完全不信；二是那些复杂的化学名词从科研术语变成营销话术后，普通人根本分不清真假；三是监管处罚往往来得太慢，违法成本跟暴利比起来根本不值一提。 一款奶粉想要神话成真，靠包装和话术肯定能搞出点声响，但要想真赢过消费者的信任，光靠“视觉锤”和“学术外衣”肯定长久不了。还是得看产品本身有没有真材实料吧。 作者 | 王立 编辑 | 吴雪