一、数据亮眼，春节文旅消费成色足 马年春节假期，南京市高淳区交出一份亮眼的文旅成绩单。据当地文旅部门统计，假期期间全区旅游收入达4.2亿元，同比增长68%；累计接待游客数量同比增长46.52%。，高淳对应的话题在社交平台持续升温——不少网友以“来高淳——过最正中国年”为题分享体验，带动口碑传播。 数据增长的背后，是高淳长期把非遗民俗资源转化为文旅消费产品的持续探索。在不少地方感叹“年味变淡”的语境下，高淳以更接地气、更原生态的民俗活动唤起公众对传统节庆的情感认同，也为当地文旅经济注入持续动力。 二、非遗出圈，民俗活动成核心吸引力 春节期间，高淳区在老街、桠溪慢城、固城湖水慢城等多个核心区域同步推出民俗文化活动，形成全域联动。 高淳老街的非遗民俗巡游绵延3.55公里，吸引游客驻足观看。河城双龙腾跃翻飞，孙家宕大马灯时隔13年再度亮相，跳五猖队伍古朴神秘，带来浓郁的节庆氛围。108节板龙尤为醒目：龙头高达3米，龙身缀满彩绸与灯盏，舞动时铃声清亮、气势十足。据参与者介绍，仅板龙表演就需60余人配合完成，龙头重逾80斤，由6人共同承托。从腊月备料到除夕完工，扎龙师傅与舞龙队员提前数月准备，才表现为此场面。 桠溪慢城的“村晚”同样热闹。喷火、变脸、傩舞、跳五猖轮番上演，鼓点紧凑，现场喝彩不断。固城湖水慢城则在传统民俗之外融入科技元素，上千架无人机编队升空，与地面大马灯、长龙表演及湖面烟花相互呼应，当日景区接待游客达3万人次。 三、深耕传承，非遗活化路径值得关注 高淳春节文旅的火爆并非偶然，而是长期投入非遗传承、持续推进文旅融合的结果。 其中，马灯文化最具代表性。东坝大马灯为国家级非物质文化遗产代表性项目，造型恢宏、气势磅礴；市级非遗代表性项目中马灯更具乡土特色，动作灵活、节奏明快；省级非遗代表性项目西舍小马灯侧重吸引青少年参与，以更轻快的表演形式推动传承在年轻群体中延续。三种形制各具特点，共同构成马年新春最具辨识度的民俗景观。 值得关注的是，高淳在非遗活化中坚持“村民唱主角”，让本地居民成为展演主体，而不是依赖过度商业化包装。这种更贴近生活的呈现方式，反而形成了对外地游客的吸引力。游客在高淳感受到的不只是热闹与震撼，更有真实可触的文化温度。 四、乘势而上，文旅消费热度持续延伸 春节假期结束后，高淳文旅热度仍在延续。3月2日至4日，游子山“福地高淳·晒霉祈福”活动将启幕，为新春文旅消费再添动力。 “晒霉”是高淳延续数百年的新春习俗。正月十五前后，当地居民登游子山晾晒衣物、祛除霉气，祈愿新年平安顺遂。今年，景区将这一习俗以更贴近当代游客的方式呈现：在仿古街设置大型流水席，把祈福体验与餐饮消费结合起来，在保留民俗内核的同时拓展消费场景，继续拉长春节文旅消费的时间窗口。
高淳的实践说明，传统文化不是“过时”的符号，而是文旅产业可以持续开发的资源。在乡村振兴与文旅融合的背景下，如何让非遗真正融入当下生活、形成可持续的吸引力，是各地都需要面对的问题。高淳的经验表明，守住文化本真，同时用更契合当代的方式表达与连接，传统节日才能持续焕发活力。