联合国旅游组织日前发布的2026年首份《世界旅游业晴雨表》显示，全球国际旅游市场2025年实现显著增长，国际游客到访量突破15亿人次，标志着全球旅游业从新冠疫情冲击中的恢复进入新阶段。 从增长态势看，2025年全球国际游客到访量较2024年同比增长4%。尽管增速较2023年和2024年的两位数增长有所放缓，但已接近新冠疫情前2009年至2019年年均5%的增长水平，表明旅游业增长正逐步回归常态。该变化也反映出全球经济形势趋于稳定，国际旅游市场完成阶段性调整。 从地区分布看，各主要目的地呈现差异化增长。欧洲仍是全球最大旅游目的地，2025年接待国际游客7.93亿人次，其中西欧和南欧地中海地区表现突出，持续吸引全球游客。亚太地区保持稳步增长，入境游客达3.31亿人次，继续成为全球旅游增长的重要动力。中东地区表现最为亮眼，2025年接待国际游客近1亿人次，创下新冠疫情以来最大增幅，较2019年增长约39%，成为新兴旅游热点。非洲地区接待入境游客8100万人次，同比增长8%，其中北非增长更为明显，达11%。相比之下，美洲地区受美国市场走弱影响，2025年接待国际游客2.18亿人次，第三、第四季度游客量出现下滑。 从经济效益看，全球国际旅游业收入稳步上升。初步估算显示，2025年全球国际旅游业收入将达1.9万亿美元，较2024年同比增长5%；旅游业出口总收入（包括旅游业收入和客运收入）预计将达2.2万亿美元。这表明旅游业不仅在游客规模上创下新高，也在经济贡献上保持增长，对全球经济的带动作用更增强。 展望2026年，联合国旅游组织预测，在全球经济保持韧性且地缘冲突不进一步升级的情况下，国际游客到访量将继续增长，增速有望回到新冠疫情前水平，并逐步形成常态。调查数据显示，58%的受访专家预计2026年全球旅游业表现将“远胜于2025年”，显示行业对前景整体偏乐观。 然而，专家也提示了潜在风险。约50%的受访专家认为，全球经济不确定性、旅行成本上升以及地缘政治风险，可能成为2026年国际旅游业的主要制约因素，值得各方持续关注并提前应对。 从消费趋势看，国际游客需求正在发生变化。专家预计，未来游客将更重视“物有所值”的出行体验，这要求目的地在提升服务质量、优化价格体系、丰富产品供给各上加快调整与创新。此外，2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会等国际体育赛事有望带动对应的地区热度上升，带来新的增长机会。
全球旅游业复苏既反映出经济活力回升，也凸显了区域恢复不均衡。如何在复杂多变的国际环境中抓住机遇、化解风险，将成为各国旅游政策的重要议题。未来，旅游业有望在持续创新与转型中迈向更高质量的发展。