问题：从“季节性冷门”到“全年性热点”，冰雪如何成为中国文旅新引擎 冰雪资源具有明显的季节性与地域性，过去一些城市冬季旅游往往面临“旺一阵、冷一季”的结构性矛盾。近年来，中国多地将冰雪作为带动消费、提升城市形象和扩大对外交流的重要抓手，形成以冰雪观光、冰雪运动、冰雪演艺、冰雪装备等为支撑的综合供给体系。以黑龙江哈尔滨为代表的冰雪目的地，“看雪景”之外，正在用更丰富的产品和更精细的服务把“冬天的热度”转化为“持续的热度”。 原因：供给创新与服务升级叠加，推动“流量”向“体验”转化 其一，产品创新强化了目的地吸引力。哈尔滨冰雪大世界等项目以大型冰雪艺术景观、互动体验与夜间经济为核心，形成“可看、可玩、可拍、可分享”的综合场景。一些冰雪景观将地域文化、地理意象融入冰雕设计，使游客在沉浸式体验中获得更强的文化识别度和记忆点，满足了“观光+文化+社交”的复合型需求。 其二，城市综合治理与旅游服务细化，提升了游客满意度与传播意愿。来自意大利的旅居者约莱·德费利斯在海外平台记录的哈尔滨之行，从中央大街的城市肌理与历史风貌，到街巷消费秩序、游客排队体验，再到冰雪项目的组织引导与安全提示，体现为一个“热闹但不失序、充满烟火气且可持续承载”的旅游场景。游客体验的关键不只在景点本身，更在交通衔接、公共服务、消费环境与应急保障等系统能力。 其三，冰雪运动与度假产品日益成熟，延展了消费链条。亚布力等滑雪度假区通过雪道建设、雪具租赁、教练服务等配套体系，降低体验门槛并提升专业化程度，吸引越来越多国内外滑雪爱好者。对外籍游客而言，“到中国滑雪”逐渐从新奇选项转变为可比、可选、可复游的旅游决策，这也意味着中国冰雪目的地开始进入更为广阔的国际市场竞争与合作格局。 影响：从经济增量到形象增值，冰雪成为对外交流的新窗口 一上，冰雪旅游带动消费扩容与产业联动。预测数据显示，2025—2026年冬季中国冰雪旅游休闲人次有望达到3.6亿，对应的收入有望达4500亿元。消费外溢效应明显，餐饮、住宿、交通、零售、演艺等行业共同受益，形成“以点带面”的冬季消费增长带。 另一方面，国际参与者的“场”提升了城市国际传播的真实度与亲和力。外籍旅居者以个人视角记录城市生活与冰雪体验，往往更易触达海外受众。镜头里既有璀璨的冰雪景观，也有街头排队买红肠、品尝冰棍等生活化细节。这类内容以体验为核心、以情绪为纽带，能够把抽象的城市形象转化为可感知的生活场景，有助于形成更立体的国际认知。 同时，冰雪经济也面临可持续发展的新课题。冰雪项目对能源、材料、安保、运维的要求较高，旺季客流对城市承载能力提出挑战。如何在保持热度的同时提升绿色低碳水平、优化峰值管理、加强安全风险防控，考验着地方治理的精细化水平。 对策：以“内容供给+城市服务+产业协同”做强冰雪经济的长期竞争力 第一，持续丰富冰雪产品的文化表达与互动体验，推动从“看景”到“入戏”。在保持标志性冰雪景观的同时，可通过主题展演、非遗体验、城市夜游、亲子研学等方式增强停留时间与复游率，让游客“愿意多住一晚、多逛一条街、多参与一个项目”。 第二，完善面向国际游客的便利化服务，增强入境游承接能力。包括多语种导览与公共标识、移动支付与退税便利、交通信息一体化、投诉处理与权益保障等，形成对外籍游客“可到达、可理解、可融入、可传播”的服务闭环。 第三，推动冰雪运动与装备制造、赛事活动、培训教育等产业融合。以滑雪度假区为牵引，完善从体验、培训到赛事的梯度供给；同时以装备制造和冰雪科技为支撑，提高产业附加值，形成“文旅带动—产业反哺—品牌提升”的良性循环。 第四，坚持安全底线与绿色导向。对冰滑梯、夜间活动、极寒环境下的应急保障等环节强化标准化管理；在制冰用能、照明系统、材料循环利用诸上加快绿色改造，推动冰雪经济从“规模扩张”向“质量提升”转变。 前景：从“网红城市”到“世界级目的地”，冰雪热有望走向更稳更长 从外籍游客的亲身体验可以看到，中国冰雪旅游正在形成“资源禀赋—创意供给—服务保障—国际传播”的合力。随着交通网络完善、签证与通关便利化水平提升、文旅供给持续升级，冰雪旅游有望继续扩大入境客源结构，带动更多北方城市打造具有国际辨识度的冬季名片。未来竞争的关键不只在“景观更大、项目更新”，更在“体验更细、服务更暖、治理更强”，以及能否把短期热度沉淀为长期口碑与品牌资产。
外国游客的亲身体验印证了中国冰雪旅游的国际竞争力提升。随着服务完善和供给升级，中国冰雪产业正从单一观光向多元体验转型，体现出开放包容的姿态。这种转变不仅是旅游业的进步，更是中国经济转型升级的生动体现，为全球冬季旅游市场注入新活力。