在疫情防控转段后的第二个春节假期前夕，江苏省文旅系统率先打出促消费组合拳。
1月17日启动的"水韵江苏·邀您过大年"活动，既是落实中央经济工作会议"着力扩大内需"要求的具体实践，也是应对当前文旅市场复苏不均衡问题的创新举措。
分析显示，此次活动呈现三大显著特征：首先是供给体系的全域化布局。
全省13个设区市因地制宜设计特色产品，如淮扬"舌尖团圆年"、无锡"浪漫艺术年"等差异化主题，形成"一城一品"的立体化产品矩阵。
其次是惠民政策的精准投放，涵盖景区门票、住宿交通、文化体验等消费全链条，特别是针对新兴的房车旅游群体推出专项服务。
第三是区域协同的深度拓展，通过在沪浙皖设立分会场，强化长三角文旅市场互联互通。
值得关注的是，此次活动创新采用"文化IP+科技赋能"双轮驱动模式。
维沃集团联合开展的"城市影像行动"，将智能手机摄影与文旅推广相结合；江苏有线电商平台则打通"国货销售+文旅套餐"消费场景。
这些尝试既延续了传统文化体验，又注入了数字化新动能。
从市场反馈看，供需两端已显现积极信号。
供给端，全省文旅企业参与度创历年新高，仅启动仪式当天就签约合作项目23个；需求端，各大OTA平台江苏旅游产品搜索量环比增长210%，"非遗体验""房车露营"等新业态关注度显著提升。
业内专家指出，江苏此次春节文旅促销具有示范意义。
其通过政府搭台、企业唱戏、科技赋能的模式，既激活短期消费，又培育长期增长点。
特别是将传统年俗与现代消费相结合的做法，为文旅产业转型升级提供了新思路。
据预测，这轮促销有望带动全省一季度文旅消费规模突破1500亿元，同比增长约18%。
文旅消费的核心不止于“热闹”，更在于把节日人气转化为可持续的产业活力。
以春节为契机做强供给、做优服务、做深联动，既能满足群众对美好生活的期待，也能为区域经济注入新动能。
下一阶段，如何在“优惠力度”之外，把“体验质量”和“治理能力”做成新的竞争力，将决定文旅市场能否从假日繁荣走向常态繁荣。