进入冬季旅游淡季与年节旺季叠加期，如何以更高质量供给承接春节前后集中出游、家庭休闲、文化消费等需求，成为城市文旅工作的关键课题。
济南以“这一站，济南”2026新春贺年会为牵引，围绕小年、春节、元宵节等时间节点，统筹推出五大类300余项重点活动，以演出季、民俗活动、文博体验等多元场景，增强城市节庆文化辨识度，带动冬季文旅市场升温。
从原因看，一方面，春节是居民文化消费最集中的时段之一，家庭型、社交型、体验型消费需求更旺，尤其是“看演出、逛展馆、带孩子体验传统年俗”等需求呈现高频化、品质化趋势。
另一方面，文旅市场竞争日益激烈，各地普遍通过“活动集成+场景创新”提升吸引力，济南要在“泉城”品牌与地域文化资源上做深文章，通过系统策划形成连续性、可持续的产品供给，既满足本地群众文化需求，也提升外来游客停留时长与消费黏性。
本次贺年会将活动内容归纳为节庆民俗、潮玩亲子、激情冰雪、多彩文博、泉城好戏五大板块，体现出从“单点活动”向“全域联动、全季运营”的转变。
以“泉城好戏”为代表，济南各大剧院开启新春演出季，戏曲、戏剧、喜剧、儿童剧、音乐会等多类型供给集中释放：省会大剧院推出新中式舞蹈秀、经典音乐剧等演出，突出舞台艺术品质与市场化运作；方荣翔大剧院、百花戏院侧重京剧、吕剧等经典剧目，以地方戏曲与传统美学增强文化厚度；面向年轻群体与家庭客群，部分演出机构推出喜剧舞台剧、亲子儿童剧、沉浸式互动剧等，强化参与感与体验感，实现传统与新潮的同场呈现。
从影响看，贺年会有望在三个层面形成带动效应：其一，通过节日活动的密集供给，激活城市夜间经济与假日消费链条，带动交通、餐饮、住宿、文创等关联行业；其二，以戏曲、文博等内容为核心，推动“看演出、逛博物馆”成为过年新风尚，提升公共文化服务的可及性与获得感；其三，通过更具辨识度的节庆表达，进一步强化“泉城”城市形象与文化传播力，提升对周边客源市场的吸引能力。
在对策层面，要把“活动数量”转化为“体验质量”，关键在于供给侧的精细化管理与服务能力提升。
其一，突出分层供给，针对家庭亲子、青年群体、银发群体等不同客群优化产品组合，强化预约购票、出行指引、停车接驳、周边消费等配套服务，提升观演与游览的整体便利度。
其二，提升内容转化能力，把泉水文化、戏曲文化、年俗文化等资源转化为可参与、可传播、可消费的场景产品，推动“演出+文博”“演出+街区”“民俗+非遗”等联动，形成可持续的节庆IP。
其三，守住安全底线与市场秩序，做好大型活动人流疏导、场馆消防与应急保障，同时规范票务与价格管理，维护消费者权益。
展望未来，随着居民对高品质文化生活需求持续增长，节庆文旅将从“节日热点”走向“常态运营”。
济南若能在贺年会的基础上，进一步完善“剧院演艺—文博展陈—街区消费—城市夜游”的联动机制，强化全域统筹与市场主体协同，形成可复制的冬季文旅产品体系，将有望把阶段性热度转化为长期动能，持续提升城市文化软实力与文旅产业竞争力。
文化是城市的灵魂，文旅消费是城市活力的重要体现。
济南市文化和旅游局启动的新春贺年会，通过丰富的产品供给、创新的呈现方式，让市民游客在享受文化大餐的同时，也感受到了泉城的文化自信与发展活力。
展望未来，随着文旅产业的不断创新发展，济南必将成为更具吸引力的文化旅游目的地，为广大群众提供更加优质的文化生活体验。