天猫“镇馆之宝”计划的启动活动定在2月3日，把中国国家博物馆、故宫博物院、国家图书馆这些大家伙，还有甘肃、河南、苏州这些省内的博物馆，以及三星堆博物馆和青岛啤酒博物馆这10家机构聚到了北京。万仟堂等品牌也参与进来，给这场大会增添了不少人气。北京市文化和旅游局也没闲着，准备通过“北京礼物”这一项目，给天猫拓展文创业务提供助力，共同做好IP的运作。眼下，已有77家国内外博物馆在天猫开了官方店。大家对天猫文创的期待值挺高，预计2025年要上新超过5000款产品。去年有7亿人次“在线逛馆”，18岁到34岁的年轻人占了超过80%。这种为兴趣和情绪买单的消费心态成了主流，博物馆文创的生意因此连续三年保持了超过50%的成交增速。 2025年的热门产品名单里，“凤冠”和“金瓯永固杯”这两样都来自中国国家博物馆和故宫博物院，“山海经纸艺灯”是国家图书馆的，“莲花飞天藻井化妆镜”是敦煌研究院做的，“马踏飞燕小绿马”由甘肃省博物馆出品，“妇好鸮尊考古盒”则是河南博物院的拿手绝活，“吴王夫差胖宝剑”出自苏州博物馆，“金饭碗”属于陕西历史博物馆。这些都被评为了天猫十大“镇馆之宝”。 天猫发布的《2026天猫文创行业趋势报告》指出，大家买文创主要是为了送礼物、装饰房间、求个好兆头或者办婚事。在追求功能之外，给兴趣和情绪价值买单才是最主要的消费动机。“可玩、可互动、可分享”是开发产品的新方向，这样做更能抓住机会做大市场。 天猫打算在2026年上线一个专门的文创频道，为品牌提供趋势分析、新品设计、跨界合作还有供应链等方面的支持。这次的目标很明确：单年要孵化出100款能卖出百万成交额的好产品，推动1万个品牌与博物馆的IP进行跨界联名。通过这样的手段把文物变活，让它们走进咱们的日常生活。