问题：如何在海外更有效传播泉州文化并带动入境旅游增长 近年来，国际旅游市场复苏与文化消费需求叠加，海外受众对“可体验、可参与”的文化产品关注度持续上升。
作为古代海上丝绸之路重要起点之一，泉州拥有丰富的非物质文化遗产资源和多元民俗形态。
面对竞争加剧的国际文旅市场，如何把“文化资源”转化为“可感知的城市形象”和“可转化的旅游动能”，成为地方文旅国际推广需要回答的关键课题。
原因：以侨为桥、以节为媒，文化互动更易形成情感连接 此次泉州文旅推介团队选择在澳大利亚墨尔本展开活动，既源于当地华侨华人社群基础良好，也基于春节等节庆场景具备天然传播势能。
2月21日，新春嘉年华在墨尔本博士山中心开幕，泉州将南音雅乐、提线木偶、高甲戏等非遗内容与舞龙舞狮、民俗市集等节庆场景有机融合，形成“观赏+体验+互动”的传播链条。
现场设置簪花围体验、闽南民俗互动游戏等项目，并向观众赠送文创礼品，以更贴近日常生活的方式，降低文化理解门槛，增强参与感与记忆点。
影响：从“舞台展示”走向“城市空间”，提升海外触达与口碑传播 在嘉年华集中展示之外，2月22日推介团队将非遗表演与互动延伸至城市公共空间，走进埃索大厦、皇后桥广场、港区滨水城等墨尔本地标区域，以小规模快闪、即兴展演、体验教学等方式，让传统艺术与城市生活同频。
现场观众不仅观看演出，还可亲手操控木偶、学习戏曲身段、佩戴簪花围头饰，在“可参与”的过程中形成更直接的文化认同。
相较单一舞台演出，这种“移动式传播”更容易穿透圈层，推动社交分享与口碑扩散，进而增强“宋元中国·海丝泉州”的海外可见度和城市辨识度。
对策：以项目化推广整合资源，线上线下协同扩大国际传播效能 本次活动也体现出泉州文旅在国际推广方式上的系统化思路：一方面，以2026“十百千万海丝游”国际推广计划为牵引，把节庆展演、城市快闪、民俗互动、文创传播等要素打包成可复制的推广模板；另一方面，同步加强海外平台传播，通过多语种、短视频化、场景化内容输出，对活动亮点进行二次传播，扩大覆盖面并沉淀受众。
业内人士认为，文旅出海不仅需要“内容”，更需要“叙事”和“触点”——以非遗为核心内容，以节庆与地标为传播触点，以线上传播形成持续触达，有助于从一次性活动走向长期品牌建设。
前景：以文化互鉴带动“双向奔赴”，推动国际客源市场稳步拓展 从趋势看，国际游客更偏好具备历史纵深、文化独特性与体验丰富度的目的地。
泉州兼具海丝文化底蕴与多元民间艺术形态，通过在海外打造可互动的非遗场景，有望进一步拉近与国际受众的距离，并为后续旅游产品设计、国际航线与入境便利化举措衔接创造条件。
随着海外传播渠道持续拓宽、国际合作机制不断完善，“文化展示—兴趣种草—出行转化”的链条将更加清晰，泉州有望在南半球市场形成更稳定的品牌认知与客源增长点。
文化是连接不同民族、不同国家的桥梁。
泉州此次在澳洲的文化推介，不仅展现了中华优秀传统文化的独特魅力，更体现了在新时代背景下，地方文化如何通过创新的传播方式实现国际化表达。
随着"十百千万海丝游"计划的深入推进，泉州文化必将在更广阔的国际舞台上绽放光彩，为中澳文化交流注入新的活力，也为全球文明互鉴贡献泉州智慧。