春节是中华民族最重要的传统节日，如何将“团圆”此核心情感转化为可参与、可传播的公共文化内容，成为媒体内容生产的关键课题。随着受众观看习惯向移动端转移，单向传播已难以满足公众对互动和陪伴的需求，“沉浸式参与”成为节日内容的新趋势。为此，央视新闻在除夕推出线上互动抽奖和年味内容征集活动，鼓励网友分享年夜饭、团圆场景等家庭故事，打造“人人可参与、处处有年味”的线上节日氛围。 原因： 春节的传统习俗，如年夜饭、守岁、拜年等，本身就含有强烈的情感共鸣。通过征集普通家庭的故事，能够增强节日表达的真实感，推动传统文化从“观看”走向“共创”。同时，互联网环境下，清晰的规则和即时互动能提升参与效率。活动设置固定抽奖时段，由主持人引导，降低门槛，并结合主播和嘉宾的祝福环节，将春晚氛围延伸至日常场景，强化节日仪式感。 影响： 从传播效果看，互动与征集机制为节日内容提供了持续话题，有助于聚合流量，扩大传播覆盖面，增强春节文化的社会共鸣。从文化层面看，鼓励分享家庭团圆、邻里互动等场景，能将“家国同构”的价值观融入生活细节，形成更温暖的节日表达。但活动也对组织管理提出更高要求：抽奖需公开透明，内容征集需注重版权保护、隐私审核，避免过度商业化，确保传播导向积极健康。 对策： 为确保活动效果和社会信任，需更完善机制： 1. 明确规则公开透明，细化参与条件、抽奖流程及奖品发放，保障公平性； 2. 加强内容审核与版权管理，鼓励原创，提醒用户保护隐私，尤其关注未成年人权益； 3. 突出文化内核，引导“晒年夜饭”从攀比转向分享，体现勤俭、和谐、敬老等价值观； 4. 强化电视与移动端联动，通过节目展示优秀作品，让普通人的故事成为主角，提升公共文化服务的参与感。 前景： 节日传播正从“节目中心”转向“用户共创”，融媒体互动将成为重要趋势。未来，围绕春节等传统节日，媒体可探索更具公共性的内容工程，如建立年俗影像档案、推出区域年味地图、开展多语种传播等，将短期活动转化为可持续的文化资源。同时，随着技术发展，互动活动需兼顾创新与规范，在提升体验的同时守住公平与伦理底线，让“年味”既有热度，又有深度。
央视的尝试为数字时代的节日文化传承提供了参考。科技与传统结合——不仅焕发了节日的生机——也搭建了情感共鸣的新桥梁。文化传承既要坚守内核，也需不断创新表达方式，让传统在互动中焕发新活力。