2月21日，央广网北京发出了一条新闻，告诉大家今年春节旅游市场有个大变化，那就是跟着赛事去旅行。大家都去了很多地方打卡，有人去了哈尔滨冰雪大世界的冰壶赛场，有人去了贵州的“村BA”，还有人追到了海南的帆船赛现场。这种新玩法很快就红了起来。体育把文旅市场给点燃了，给大家带来了全新的体验。华南师范大学旅游管理学院教授李军也给大家分析了一下，“跟着赛事去旅行”为什么这么受欢迎。他说这种方式把体育、比赛和节日氛围结合在一起，给人一种充满活力和集体共鸣的感觉。特别是这种过年方式满足了人们对情感链接和精神愉悦的需求。李军还说了一个有趣的观点，过去全家出游的时候大家喜欢的东西都不一样，现在这个问题解决了。他觉得这个新潮流适合不同年龄段的人一起玩。李军还提到了客群结构的变化。他说这个新潮流吸引了很多年轻人和家庭组合一起来参与。年轻人喜欢追求新鲜事物和社交分享，而家庭组合则把观赛作为团聚的一种方式。他还告诉我们一个重要问题：怎么让“体育+文旅”不止于表面，而是形成有长期吸引力的IP呢？李军给了一个建议：要把当地文化和春节民俗融入到比赛中去。只有这样才能让游客不仅来看比赛，还要来过一个特别的运动年。大家去了很多地方打卡 。比如北京、华南师范大学旅游管理学院、哈尔滨、李军、海南、王颖还有贵州。