在经济复苏与消费升级的背景下，山东省东营市推出首届大型年货节。作为黄河三角洲中心城市，东营依托石油工业基础，近年来不断探索资源型城市转型路径。选择在农历新年消费旺季举办综合性展会，既契合节日消费需求，也反映了扩大内需的具体行动。 本届年货节呈现三大特点：一是展销结构更系统，从汽车、家电等大宗消费到粮油、生鲜等日常必需品，覆盖多层次需求，形成相对完整的消费链条；二是以文化带动消费，杨家埠年画展示、书法家写春联等活动，把非遗展示融入现场体验，提升活动辨识度与参与感；三是政策支持更精准，通过工会消费券、汽车补贴等方式叠加发力，降低市民采购成本。值得关注的是，参展商家中外地品牌占比达35%，显示活动已不局限于本地供给，初步具备区域性采购平台的带动效应。 据组委会介绍，为提升活动落地效果，东营市建立多部门协同机制。市场监管部门实行驻场快检，对生鲜食品开展每日抽检；交通部门开通8条临时公交专线，预计日均输送客流超万人次；商务部门联合第三方平台开发电子导览系统，集成展位查询、优惠核销等功能。以“政府搭台、企业参与、科技支撑”为抓手的运作方式，为同类活动组织提供了参考。 从宏观视角看，集中式促消费活动的作用不止于节日热闹。短期可带动春节消费增长，中期有助于提升本土品牌曝光与市场认知，长期则可完善城市商贸服务供给与布局。中国商业联合会专家指出，“年货经济”正由单一商品交易走向“商品+服务+体验”的复合形态，这也对主办方在供应链组织、文化IP塑造等提出了更高要求。
本届年货节不仅为东营市民提供了更便捷的新春采购渠道，也为传统年俗提供了新的表达方式。通过整合商业资源、优化消费体验、完善配套服务，东营正探索让消费更贴近生活、更具文化气息的路径。这个实践有助于释放春节期间的消费潜力、带动地方经济，也为其他城市开展类似活动提供了参考。