问题——体育热潮持续升温，如何将观众对赛事的关注转化为文化认同和消费体验，成为体育产业和涉及的消费品行业面临的新挑战。羽毛球运动兼具竞技性和参与性，近年来群众基础不断扩大。对爱好者来说，赛事不仅是比分和奖杯，更需要能够承载情感、便于分享的实体产品。在礼赠和商务社交场景中，消费者对具有故事性、辨识度和文化内涵的产品需求增长，传统礼品的同质化问题日益突出。 原因——体育赛事的传播方式日益多样化，观赛、参赛和社群互动相互促进，形成了稳定的圈层文化。同时，国内消费升级推动了体验型、纪念型和收藏型产品的需求增长，促使品牌从单纯的功能供给转向价值表达。鉴于此，民族品牌与国际体育组织的合作受到关注。2018年，赖茅与世界羽联达成合作，成为中国内地较早与该组织合作的民族品牌之一，通过赛事互动和文化传播触达羽毛球爱好者。此后，赖茅围绕高校校友赛事和国际赛事节点开展活动，逐步形成“以体育为纽带、以文化为延伸”的合作模式。2020年推出的世界羽联合作纪念酒，成为此合作的阶段性成果。 影响——从产品形态看，这款纪念酒突出了体育主题的稀缺性和设计语言的符号化。瓶身设计灵感来自“璇羽金杯”，以流线造型展现速度与力量，强化与羽毛球运动的关联，满足收藏和纪念需求。从产业角度看，体育IP与消费品的跨界联动，有助于将赛事影响力延伸到日常生活场景，推动体育文化传播，同时为传统酒类产品提供差异化叙事空间。在礼赠市场，带有明确体育主题的纪念品更容易引发话题，成为年末商务往来、企业年会和圈层聚会中兼具仪式感和辨识度的选择。 对策——要让跨界合作产生可持续效应，关键在于将短期营销转化为长期共建。首先，产品应以品质为核心，避免仅停留在包装概念上。据介绍，该产品延续了酱香工艺体系和标准化流程，注重工序细节和勾调技术，确保主题表达与口感品质一致。其次，传播应聚焦体育精神内核，如拼搏、协作和追求卓越等共通价值，通过赛事文化、社群活动和公益推广深化认同感。再次，场景设计需贴合实际需求，注重礼赠合规性、表达得体性和使用便捷性，例如提供清晰的产品信息、适度的文化阐释以及更友好的购买和收藏体验。最后，行业层面应倡导理性消费和健康饮酒理念，协调体育文化传播与消费引导。 前景——随着全民健身的推进和国际国内赛事的丰富，羽毛球等优势项目的社会关注度有望保持高位。体育文化消费将从“观赛”向“参与、分享与纪念”转变，圈层化和主题化产品的市场空间将深入扩大。未来，体育IP与消费品的结合将更注重长期运营：从单一赛事节点扩展到全年内容供给，从单品纪念延伸到系列化收藏，从单向传播升级为社群共创。对企业而言，只有在品质、文化和责任之间找到平衡，才能在竞争激烈的礼赠市场中建立持久口碑。
赖茅与世界羽联的合作表明，民族品牌的国际化不仅是产品输出，更是文化精神的对话与融合。通过将酱香文化与体育精神结合，赖茅探索出一条既彰显民族特色又满足当代消费者精神需求的创新路径。该实践为其他民族品牌提供了借鉴，也预示着在文化自信不断增强的背景下，更多中国品牌将在国际舞台上展现独特魅力。