问题——节日消费是扩大内需的重要窗口期，但从各地实践看，消费需求总量增长的同时，仍面临结构性矛盾：一上，居民对高品质商品与新型服务消费的需求持续升温；另一方面，部分领域供给同质化、场景创新不足、线上线下体验衔接不够顺畅，影响消费意愿转化；如何在春节消费旺季把“人气”变成“增量”，把“热闹”变成“持续”，成为地方稳增长、惠民生的现实课题。 原因——消费回升向好离不开政策与市场同向发力。潍坊市在过去一年围绕促消费、惠民生主线，系统推出行动方案与专项安排，形成连续性的政策工具箱，并通过多轮主题促消费活动培育消费习惯、做强消费品牌。数据显示，2025年全市限额以上单位实现消费品零售额3584.9亿元，同比增长6.3%，增速高于全省平均水平。，市委经济工作会议将“加力构建内需拉动强劲充沛的新态势”列为2026年首要任务，强调发挥消费基础作用、全方位扩大内需。在这个背景下，推出覆盖更广、力度更大、组织更系统的新春消费季，既是对既有政策效果的延续，也是在新一年经济布局中对消费拉动作用的前置安排。 影响——新春消费季的特点在于“资金、场景、主体”三端协同，带动效应更具综合性。此次活动从2月5日持续至3月18日，计划投入5.4亿元，组织112场促消费活动，覆盖消费品以旧换新、年货大集、年夜盛宴、外贸优品、国货潮品、特色农品等重点板块，既满足春节期间的集中性消费需求，也面向家庭更新换代、品质升级等中长期需求。启动仪式上，商务、文旅、体育等部门集中发布活动安排与优惠政策，骨干商贸企业推出零售、汽车、家电数码、年夜饭等惠民礼包，多家单位共同发出倡议并引入支付机构、商协会、电商平台等力量参与，体现出从“单点促销”向“生态联动”的转变。综合来看，这类“政府引导+企业让利+金融助力+平台赋能”的组合，有利于提升消费便利度和获得感，推动服务消费与线上消费体验同步改善，并对商贸流通、餐饮住宿、文旅体育等行业形成联动拉动。 对策——要把节日消费“短热”转化为“长红”，关键在于供给侧优化与消费环境提升并重。其一，围绕以旧换新等政策工具，强化规则透明与服务闭环，促进家电、数码、汽车等大宗消费释放潜力，同时引导绿色智能产品供给，提升更新消费的质量效益。其二，突出场景创新，把年货采购、餐饮团圆、文化体验、体育健身、城市夜间消费等融合起来，增强活动辨识度和持续吸引力，避免同质化竞争。其三，扩大优质供给覆盖面，推动外贸优品与国货潮品同台，既满足多层次需求，也有助于提升本地品牌影响力与渠道能力。其四，完善线上线下协同机制，通过平台资源与支付优惠提升触达效率，同时加强对价格、质量、售后、食品安全等环节的规范管理，确保优惠“可感可及”、体验“放心舒心”。 前景——从更长周期看，促消费活动的价值不仅在于拉动当期数据，更在于推动城市商业体系升级和消费生态优化。随着居民消费从“有没有”向“好不好”加速转变，服务消费、体验消费、品质消费的占比有望深入提高。潍坊以多部门联动、政企协同方式集成政策资源，在春节消费旺季集中释放动能，有助于形成“供给更优—体验更佳—信心更强”的良性循环。若能在活动结束后持续总结有效做法，固化为常态化的促消费机制，并结合城市商圈更新、县域商业体系完善、文旅体融合发展等工作协调，将更有利于巩固内需拉动的基础，为经济运行提供更稳定的支撑。
新春消费季既着眼短期刺激，更重在培育新型消费生态；潍坊的实践表明，系统性政策协同能有效激活市场活力。如何将节日促销转化为长效机制，持续释放消费潜力，值得各地在实践中继续探索。