2025年伊始，中国入境游市场呈现强劲增长态势。
国家移民管理局数据显示，元旦假期适用免签政策入境的外国人达29.2万人次，较去年同期增长35.8%。
这一增幅反映出中国在优化入境政策、提升服务质量方面取得的显著成效，也预示着全年入境游市场将保持稳健增长势头。
入境便利化成为拉动市场增长的重要引擎。
2024年12月17日，中国240小时过境免签政策满一年，政策实施期间全国各口岸入境外国人达4060万人次，同比增长27.2%。
其中适用240小时过境免签的人数较政策优化前同比增长60.8%，说明扩大免签范围的政策导向已取得明显效果。
2025年以来，国家移民管理局继续推进支持扩大开放的十项创新举措，进一步提升通关便捷度与效率。
天津边检总站东疆边检站的实践充分体现了这一点：该站累计验放出入境邮轮近170艘次，免签入境外籍旅客同期增长近20%。
通过与上海、青岛、大连等地移民管理机构加强联动、数据共享，以及加派警力开足通道等措施，离船外籍旅客实现了快速通关，入境体验得到显著提升。
立体化交通网络为入境游提供了有力支撑。
国际客运航班保持快速恢复增长，周航班量已增至7000班以上；中老铁路等跨境列车持续增开，国际旅客运送数量不断增长。
这些硬件基础设施的完善，为外国游客提供了多元化的入境选择。
中国国际航空股份有限公司与铁路12306合作推出的空铁联运入境畅游产品，实现了"从境外到境内、从空中到地面"的无缝衔接。
同时，该公司还与旅游企业合作推出10余种专属入境游优惠产品，涵盖主题游、定制游、一日游等精品线路。
航旅纵横团队推出的HiChina APP则在地图导航、票务购买、公交出行等多个场景中为国际游客提供便利，进一步促进了跨境消费与文化交流。
文化体验的深度化与多元化成为入境游品质提升的新标志。
外国游客已不满足于走马观花式的景观浏览，而是渴望融入当地生活、感受真实文化。
在江西景德镇，游客可在窑火边亲手制作陶瓷；在广西，游客能在梯田中体验传统农事；在广东深圳，游客可享受无人机外卖等新型服务。
各地涌现的非遗手作、民俗体验、乡村民宿等产品，让入境游从宏大的景观陈列和历史讲述向细腻的、可供深度参与的生活场景和情感连接转变。
科技赋能为入境游注入了创新活力。
翻译AI眼镜、无人机外卖、元宇宙体验项目、AI行程规划等产品正在成为新的旅游吸引物。
来自新西兰的旅行商塞德里克在体验多个创新项目后表示，中国高新科技产品正在改变旅游体验方式。
翻译AI眼镜等工具帮助外国游客跨越语言障碍，大幅提升了沟通效率，这些"黑科技"体验让入境游更加便捷、智能、富有吸引力。
入境游目的地正呈现从一二线城市向二三线及以下城市乃至乡村"下沉"的新趋势。
随着乡村基础设施不断完善、国际化程度不断提升，外国游客的足迹正延伸到更广阔的地域。
田间地头的农事体验、百年老宅改造的乡村民宿、节庆节事中的文化互动，这些原生态、有温度的体验正吸引越来越多的国际游客。
这种"下沉"趋势不仅拓展了入境游的空间维度，也为广大乡村地区带来了发展机遇，促进了城乡均衡发展。
入境游的竞争，本质上是综合环境与细节体验的竞争。
把政策善意转化为旅客感知，把交通与服务的“硬联通”升级为规则与体验的“软联通”，才能让更多国际旅客从“来一次”变成“常来”，让“游购中国”真正成为开放中国的一张高质量名片。