老铺黄金打算在2月底涨价，之前各地的门店还闹过排队的事情呢。红星资本局在2月19日那天发了消息，老铺黄金淘宝旗舰店刚宣布要在2026年2月28日把产品价格调整一下。具体是涨还是跌，还是要看实际标价才准。19号我也去问了问店里的情况，他们说自己也没搞清楚具体咋回事。大众点评上面有个网友说，2月17日他去上海恒隆广场的老铺黄金，早上9点50分就去了门口拿号，发现已经是100多号了，结果一直等到下午2点多才轮到他进去。 记得今年1月，周生生和潮宏基都曾调过价。1月6日的时候，周生生涨了200元到1500元。1月16日潮宏基也有好几款饰品调价了，涨得还不少。上次老铺黄金在2025年总共涨了3次价。2025年第一次调价是在春节后，幅度大概在5%到12%之间。国金证券2月份发布了个报告说，今年1月底前后北京上海的好多店因为大家都觉得年后会涨价，就跑去排队抢着买了。他们觉得金价老是波动的情况下，老铺这个牌子挺硬气的，大家抢着买还供不应求呢。 国金证券觉得大家愿意花大钱买是因为觉得这牌子肯定还会涨价，这说明大家还是挺认可这牌子的价值的。到了2025年11月底的时候老铺黄金开了40多家自己开的店覆盖了16个城市呢，全是一线城市和新一线城市那些高端购物中心里。国金证券估计老铺黄金明年还会把现有店铺的地段面积和场景再优化优化。 他们还说现在成立了高客管理部专门针对高端客户做精细服务呢。随着运营做得更好，会员数量和黏性估计也会越来越多吧？不过招商证券国际给老铺黄金打了个“减持”的评级报告认为现在他们的收入主要是靠那种跟风抢购才来的吧？不是真正奢侈品那样靠自己卖得好才有增长的。 他们觉得老铺过去用“金价滞后效应”来刺激大家提前花钱现在也不灵了吧？“老铺总出现排队现象我觉得与其说是牌子本身硬气得很积累起来的，倒不如说更像是行情好了大家才去追着买。公司也挺小心的现在国内新开的店暂时都停了打算先把运营效率提上去不想再为了提前消费还得背一堆固定成本。”同时他们还说老铺现在也没啥定价权。 金价现在这么贵你提价是能撑住毛利率的但肯定也会让排队现象马上消失掉吧？“我们预计管理层能接受40%左右的毛利率甜区的话那意味着他们就算想涨价也得保证销量不能跌咯。”“投资逻辑现在彻底变了过去是跟着金价走的现在变成了看运营怎么做的零售运营故事。”红星资本局也注意到去年年底另外两个古法黄金品牌“寶蘭”、琳朝都拿了好几个亿的融资呢。