一、双向流动格局初现，旅游市场迎来历史性节点 2月15日，今年春节假期正式启动。该被业界称为"史上最长春节黄金周"的假期，不仅是中国消费市场的重要观察窗口，也成为衡量中外人文交流深度与广度的重要指标； 据去哪儿旅行平台数据，仅2月15日当天，中国游客出行目的地已覆盖全球475座城市，出境旅游规模之大、范围之广，创下近年来春节出行新纪录。，使用非中国护照预订国内航班的旅客数量同比增长近两成，入境游市场同步升温。中外游客同一个春节节点上实现双向奔赴，折射出中国旅游市场开放程度的持续提升。 二、出境游热度高涨，亚洲目的地稳居主流 从出境游目的地分布来看，亚洲城市依然占据主导地位。泰国曼谷、中国香港、马来西亚吉隆坡、韩国首尔、新加坡位列热门目的地前五，泰国普吉、印度尼西亚巴厘岛、越南胡志明市同样榜上有名，澳大利亚悉尼与墨尔本则代表着长线目的地的稳定吸引力。 业内人士分析，亚洲目的地之所以持续受到中国游客青睐，主要得益于三上因素：一是飞行距离较短，适合家庭出行；二是签证政策相对宽松，出行手续便捷；三是气候条件适宜，冬季出游舒适度较高。上述优势叠加，使得东南亚及东亚地区在春节出境游市场中长期保持竞争优势。 三、冬奥效应显现，欧洲旅游市场迎来增量 值得关注的是，2026年冬季奥运会正在意大利举行，这一重大体育赛事对旅游市场产生了明显的拉动效应。数据显示，2月14日至15日飞往意大利的机票量较前两日环比增长64%，冬奥赛事期间国内飞往意大利的国际机票量同比去年增长近两倍。 从出发城市来看，上海、北京、广州、成都、深圳是赴意大利旅客的主要来源地；从目的地城市来看，米兰、罗马、威尼斯、佛罗伦萨、那不勒斯均受到游客追捧。此外，意大利也跻身春节期间租车热度前十国家，订单量同比翻番，显示出游客在当地深度游览的意愿明显增强。 体育赛事与旅游消费之间的联动效应，在此次春节出行数据中得到充分印证。大型国际赛事不仅是竞技舞台，更是推动双边人文交流、带动旅游经济增长的重要契机。 四、入境游加速回暖，外国游客深入感受中华年俗 在中国游客走向世界的同时，来华过年的外国游客数量也表现为显著增长态势。数据显示，三亚入境游增幅尤为突出，使用非中国护照飞赴三亚的旅客数量同比增长超过三倍。哈尔滨、西安、长沙、济南、深圳、海口、无锡、延吉、临沂等城市的外国游客数量也均实现翻番增长。 从客源地结构来看，澳大利亚、越南、新加坡、俄罗斯、英国、阿联酋、印度尼西亚、美国等国家的游客构成了入境旅游的主要来源。其中，澳大利亚游客同比增长超三倍，西班牙游客增幅同样超过三倍，法国、意大利等欧洲国家游客预订量也均实现两倍以上增长，欧洲市场的增长势头尤为亮眼。 不容忽视的是，外国游客的目的地选择已不再局限于北京、上海、成都等传统热门城市，济宁、鄂尔多斯、琼海、北海、阿勒泰、海拉尔、拉萨、阜阳、洛阳、伊宁等特色小城同样出现在外国游客的行程单上。这一趋势表明，中国丰富的地域文化与多元旅游资源正在被越来越多的国际游客所认知和探索。 五、政策环境优化，为旅游双向流动提供制度保障 近年来，中国持续推进入境便利化政策，扩大免签国家范围，优化口岸通关流程，为外国游客来华创造了更为顺畅条件。与此同时，国内旅游基础设施健全，多语种服务体系逐步健全，深入降低了外国游客的出行门槛。 此次春节期间入境游数据的亮眼表现，是上述政策红利持续释放的直接体现，也是中国旅游市场对外开放深度不断拓展的有力佐证。
春节旅游热潮不仅反映了人流的回归，更反映了消费升级和人文交流的深化；把握跨境旅游新趋势，需要通过精细管理、优质服务和丰富文化供给，将节日热度转化为持久的开放动力和民心相通的基础。