当前我国冰雪旅游发展步入新阶段。
随着人民生活水平提升和旅游消费需求升级，冰雪旅游已从小众运动演变为大众旅游形态，呈现出从北向南、从冬向四季、从单一观赏向多元体验的全面升级态势。
根据国内居民出游抽样调查统计，2025年国内居民出游人次达65.22亿，同比增长16.2%。
其中冰雪旅游作为冬季旅游的重要组成部分，增长势头尤为强劲。
南开大学旅游与服务学院教授马晓龙指出，近年来我国冰雪旅游品牌效应不断放大，人们对冰雪旅游的需求快速增长，无论南北方都逐渐将冰雪旅游视为重要的旅游需求形态。
最新发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》预测，2025—2026冬季中国冰雪旅游休闲人数将达3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达4500亿元，这充分说明冰雪经济正成为扩大内需、助力经济增长的重要力量。
各地积极推动冰雪旅游创新发展，通过产品创新和业态融合满足游客多元化需求。
青海湖景区围绕"蓝冰+"冬季品牌体系，优化产品供给，融合冰雪观赏与滑雪体验，2025年11月至2026年1月接待游客5.85万人次，同比增长192.5%。
黑龙江牡丹江横道河子镇依托独特的俄式建筑风貌和乡镇特色，推出"驯鹿部落"等新项目，让游客在体验冬日美景的同时参与互动，大幅提升了游客的参与感和满足感。
四川雅安则将滑雪运动与温泉养生相结合，形成了独特的冬季旅游产品组合，吸引了大量成都及周边地区游客。
南方地区通过建设室内冰雪场馆，突破地理限制，实现了冰雪旅游的本地化供给。
江西南昌等地的室内冰雪场馆为市民游客提供了就近体验冰雪项目的便利，高峰时日均接待游客8000至10000人次，充分释放了南方地区被压抑的冰雪旅游需求。
这种模式的推广有助于打破冰雪旅游的地域束缚，让更多民众享受冰雪运动的乐趣。
尽管发展势头良好，但冰雪旅游产业仍存在明显短板。
马晓龙表示，虽然黑龙江、新疆、内蒙古等传统冰雪旅游目的地已具有较高质量，但全国冰雪旅游产品供给总量仍不足，东部地区和南方地区冰雪旅游产品较少，在一定程度上限制了冰雪经济的发展潜力。
为推动冰雪经济高质量发展，业内专家提出系统性建议。
在政策层面，需要强化顶层设计，出台支持冰雪运动、冰雪装备、冰雪旅游、冰雪文化的具体政策，完善要素保障体系。
在技术层面，应聚焦智能造雪、节能控温等关键技术突破，布局室内冰雪场馆与数字模拟体验项目，突破季节约束和区域约束，实现四季运营，降低南方地区发展冰雪旅游的成本和难度。
此外，还需加强冰雪旅游人才培养，完善安全保障体系，提升服务质量，为产业可持续发展提供支撑。
冰雪经济的“热”，最终要落到高质量供给的“实”。
把自然禀赋转化为产业优势，把短期流量沉淀为长期品牌，既需要在项目上做“加法”，更需要在管理、技术与服务上做“乘法”。
当更多城市和地区以更高标准完善供给、以更强协同延伸链条，冰雪旅游将不仅是冬季的一次出行选择，更可能成为带动消费升级、促进区域协调发展的新引擎。