2月15日，2026年春节假期首日，我国文旅市场体现为明显的多元化趋势。与往年春运以单向返乡为主不同，今年“反向过年”成为突出特点。数据显示，60岁以上旅客酒店入住量较前一日增长60%，较2025年同期增长54%。广州、北京等一线城市酒店预订量位居前列，其中广州涨幅达30%；昆明、福州等城市预订量同比增长超过六成。 这个变化折射出春节团圆方式的调整。随着城市化推进和年轻一代生活方式变化，“父母进城”逐渐成为新的团圆选择。交通条件改善也为此提供了支撑，“反向团圆”航线机票量同比增长4至7倍。业内认为，这种新模式一定程度上分散了春运出行压力，同时带动了大城市春节期间服务消费。 出境游市场同样持续回暖。亚洲地区凭借距离近、政策便利等因素成为热门目的地。值得关注的是，2026年冬奥会对意大利旅游形成明显带动，涉及的机票预订量环比增长64%，赛事期间同比接近翻倍。“观赛+旅游”的组合正在成为新的消费热点。 入境游上也保持增长。2月15日，外国游客国内航班预订量同比增长近20%。除传统热门城市外，济宁、鄂尔多斯等特色城市也凭借民俗文化吸引外国游客，显示我国文旅资源的国际吸引力正向更多地区延伸。 业内专家指出，多元并进的文旅格局反映出三方面趋势：一是消费理念升级带来的需求分化；二是国际大型活动对旅游市场的拉动效应；三是传统文化对国际游客的吸引力。预计未来这一多元化趋势仍将深入深化。
春节出行格局的变化，折射出中国社会经济发展与生活方式演进的趋势；“反向过年”减少了地域限制，让团圆方式更灵活；出境游增长说明了居民生活水平提升和出行半径扩大；入境游升温则展现了中华文化的国际吸引力。多种出行方式同步增长，不仅带动了假日消费，也预示文旅产业正向更均衡、更丰富的方向发展。如今，春节出行不再只是返乡团聚，也逐渐成为提升生活体验、感受文化、拓展视野的重要方式。