各位好，Nox聚星这边把2025-2026年度的海外网红营销报告做了整理。2026年那个市场规模肯定还会涨得飞快，照去年突破325.5亿美元来看，搞不好今年能冲到400亿美元。要是算到2031年，这几年里头复合增长的速度大概能到30.36%。这几年大家伙儿的钱袋子可没闲着，以前花在广告上的预算也就20%多点儿，到了今年这一去六年头的功夫，直接翻了三倍多，变成了60%以上。现在入局搞营销的牌子更是多得吓人，一下子超过了70万。市面上那些能带货的网红加起来也早就突破1.5亿了。说到平台呢，TikTok、Instagram和YouTube现在是三个顶梁柱，跨着好几个平台去投钱已经成了大趋势。北美、欧洲还有亚太那边都是大头投放区域。 技术这一块儿现在也很溜了，AI这玩意儿几乎渗透到了营销的全流程里，从自动找人到最后签合同看效果全给包圆了。有了这个手段，原本合作要等上7到14天的事儿，现在能给压缩到三天内就搞定了。效率这方面至少能提升50%到70%。SaaS系统也成了大家伙儿的标配，全链路的数字管理把事儿办得特利索。 大家搞的事儿也开始往深里走了。以前主要是伺候C端的消费者品牌，现在把战线给拉到了B端企业服务、金融、教育这些领域。亚马逊跟TikTok的卖家现在也是新加入的主力军。做生意的逻辑也变了味儿，以前光盯着短时间能多卖货那点流量种草不行了，现在得把品牌那点心思给沉下去才行。现在70%的大牌子都不打算玩一次性买卖了，反而愿意跟网红结成长期的深度绑定关系。“少而精”的大使计划加上复投的策略成了主流打法。 在玩法上也是花样翻新。公域那边先把流量引来，然后在私域这块儿做沉淀留住人是个闭环玩法。像WhatsApp、Discord还有EDM这些渠道都用来搞留客复购了。腰部偏下的微垂类网红现在突然火了起来，他们跟粉丝的互动率能达到头部网红的三倍以上。这类人特别能精准地触达到那些有价值的人，成了投手们的主力。 合作的形式也变得丰富多样起来。KOL加X的组合模式变得很常态化了。内容种草、直播带货、线下活动、联名定制甚至是CPS的佣金合作都有涉及。内容跟直播这两块现在深度融合在了一起，从种草到下单基本上是无缝衔接的。 各大平台的格局现在也分得很清楚了。Instagram主打那种视觉感强的高端调性；TikTok的互动率最高而且涨得最快；YouTube则靠长视频的深度测评来建立信任。这仨平台凑一块儿就形成了一个互补的投放矩阵。 从品类和区域的角度看一下。电子、服装时尚、美妆、家居这些都是大家热衷的品类。像那些决策链比较短、看着也好看的快消品特别适合靠网红来转化成单。美国这块儿是核心市场；东南亚跟欧洲现在涨得也很快；东南亚那边更看重TikTok低层级网红的直播带货；欧美那边的朋友还是偏爱跟腰部网红做品牌合作。 拿几个标杆案例来说说吧。SHEIN用海量的长尾网红在全域破圈；Wavytalk还有绿联这种则是聚焦中腰部的网红来实现高性价比的转化；黑神话：悟空则是依托YouTube的深度内容打造出了全球口碑。 总结一下吧，2026年海外网红营销肯定是朝着AI化、精细化、长期化还有全域化的方向发展的。想要出海成功的话，高品质的内容跟精准找到适合的网红肯定是核心竞争力了。