在疫情防控政策优化调整后的首个春节消费旺季，湖南省农产品市场迎来爆发式增长。
据省农业农村厅3月13日发布的数据，今年全省农产品销售额较去年同期显著提升，突破225亿元大关，展现出强劲的消费复苏势头。
这一成绩的取得，源于湖南省近年来持续推进的农业品牌化战略。
今年重点打造的"洞庭香+"区域公用品牌体系，首批纳入香米、香油等7大品类80个品牌，涵盖121家重点生产企业。
统计显示，目录内企业在元旦春节期间实现销售额34.8亿元，其中南县小龙虾、临武鸭等特色单品销售额均突破亿元。
市场繁荣的背后，是多方联动的创新营销模式。
线下渠道，全省举办各类年货大集超百场，娄底市单场活动销售额近亿元；永州市创新开展"苏品苏货永州行"跨省合作，吸引150余家企业参展。
线上领域，直播带货成效显著，湘阴县、双峰县通过电商平台分别实现836万元和1176.5万元的销售业绩。
值得关注的是，今年农产品销售呈现出与传统年俗、乡村旅游深度融合的新趋势。
涟源市"湘味年猪宴"带动特色萝卜销售超百万元，株洲市庙会实现农产品交易2230万元，汨罗市更将农产品展销与夜间经济有机结合，打造消费新场景。
这种"农业+文化+旅游"的复合模式，不仅拓宽了农产品销路，更丰富了城乡居民的节日体验。
省农业农村厅相关负责人表示，下一步将持续完善"洞庭香+"品牌矩阵，建立常态化展销机制，深化农文旅产业融合。
通过培育新型农业经营主体、完善冷链物流体系、加强数字营销能力建设等举措，进一步提升湖南农产品市场竞争力和附加值，为农民增收致富提供持续动力。
农产品卖得好，既靠一时的节庆窗口，更靠长期的品牌积累与体系竞争力。
把“流量”沉淀为“留量”，把“热度”转化为“韧性”，关键在于持续做优品质、做强渠道、做深融合。
随着市场化、标准化、数字化水平不断提升，“湘字号”农产品的全国竞争力有望进一步增强，并在促进农民增收与扩大消费之间形成更良性、更可持续的循环。