2月5日，宜家在东莞市南城街道正式开设首家商场，这一举措标志着这家全球家居零售巨头在粤港澳大湾区市场的战略布局迈入新阶段。
从市场需求看，东莞作为人口结构年轻、生活节奏快速的新一线城市，蕴含着强劲的消费动能。
宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽表示，大湾区是中国最具活力和创新力的区域之一，也是宜家持续深耕的核心市场。
东莞首店的落地，将进一步拉近宜家与本地消费者的距离。
在选址策略上，宜家精心选择了南城商圈的海德·汇一城。
这一决策基于多重考量：其一，地理位置优越，能够有效触达来自全市范围的消费客流；其二，商业氛围深厚，使顾客能在更近的生活半径内获取家居灵感与解决方案。
这反映出宜家从规模扩张向精准深耕的战略转变，更加注重布局贴近社区的线下触点网络。
在店铺设计方面，宜家东莞商场以2055平方米的空间，打造了6个生活场景展间，涵盖客厅、卧室、餐厅、厨房、书房、浴室等功能区域。
这一设计充分考虑了不同家庭结构与生活阶段的实际需求。
针对广深地区气候环保特点，商场特别呈现了防霉除湿的家居解决方案及收纳产品，体现了本地化运营的细致考量。
在商品配置上，宜家精选超过3000款深受青睐的家居产品，并通过现场专业咨询服务为消费者提供个性化建议。
同时，宜家全品类超9500款产品均可在线上渠道获取，进一步完善线上线下协同布局。
值得关注的是，宜家在东莞首店同步推出了多项创新服务。
其一，推出7天至14天厨卫焕新服务，面向老旧厨房及卫生间的整体改造需求，提供从前期沟通、上门测量、方案设计到施工落地、家具安装及后续质保的一站式服务支持。
其二，上线京东"秒送"服务试点，使东莞成为首批探索即时零售模式的城市之一。
该服务以门店为中心，覆盖周边约20公里范围，最快可实现1小时送达，进一步提升购物便利性和交付效率。
从宜家的全国布局看，东莞商场的开业使其在中国大陆共拥有35个顾客接触点，涵盖32家商场、1个体验店、2家设计订购中心。
这一网络的不断完善，使宜家能够为不同消费者提供更连贯、便捷的全渠道体验。
从“卖产品”到“卖生活方式”，宜家东莞首店折射出中国零售业转型升级的深层逻辑。
当“最后一公里”配送与“第一眼”场景体验形成闭环，国际品牌与本土消费市场的共生关系正被重新定义。
这座城市的家具展间里，陈列的不仅是北欧设计，更是一场关于效率与体验的现代商业实践。