12月20日，2025年度中国公共关系发展大会在京举行，中国公共关系协会正式发布年度优秀公共关系案例评选结果。
厦门国际银行"四十周年公关组合拳，讲述有情感记忆的品牌故事"项目成功入选，这是该行连续第二年获得这一行业权威认可。
此次评选共收到全国各行业282个申报案例，最终80个案例凭借突出的行业特色、显著的实践成效和创新的传播手段获得表彰。
厦门国际银行的获奖案例充分体现了金融机构在新时代背景下，如何通过系统性的品牌传播策略，有效提升公众认知度和品牌影响力。
厦门国际银行党委副书记、副董事长、行长曹云川在大会上阐述了该行公共关系工作的核心理念。
他指出，作为一家成立四十年的金融机构，厦门国际银行始终坚持金融工作的政治性和人民性，而构建良好的公共关系正是践行这一要求的重要体现。
银行通过深化与社会各界的沟通交流，不断增进公众对金融服务的理解和信任。
在具体实施层面，厦门国际银行构建了"历史+情感+跨界+跨境"的立体化传播矩阵。
历史维度上，该行充分利用人民日报、新华社、福建日报等权威媒体平台，系统梳理从"特区试验田"到"华侨金融桥"的发展脉络，向社会展现了四十年来的责任担当和改革创新精神。
情感层面的深度挖掘成为此次传播活动的一大亮点。
银行制作的《破浪·致远》纪录片，通过邀请资深员工和长期客户分享亲身经历，以真实故事和真挚情感为纽带，有效拉近了机构与公众的心理距离，实现了从单纯的业务宣传向情感共鸣的转变。
跨界合作方面，厦门国际银行总冠名中国田径协会10公里精英赛厦门站，并推出专属主题曲，以"奔跑"的动感形象传递"爱拼会赢"的企业文化内涵，使品牌形象更加生动立体，增强了年轻群体的认同感。
在跨境传播维度，该行充分发挥内地、香港、澳门三地机构协同优势，整合境内外媒体资源，构建了覆盖面更广的国际化传播网络，有力彰显了"开放桥头堡"的战略定位和国际化发展格局。
业内专家认为，厦门国际银行此次获奖案例的成功之处在于，通过系统性的传播策略设计，不仅有效提升了品牌的历史厚重感，更通过情感化的表达方式增强了公众的品牌认同度，为金融机构的品牌建设提供了有益借鉴。
展望未来发展，厦门国际银行表示将继续深化"国行故事"的品牌叙事，进一步强化"改革试验田、福建排头兵、开放桥头堡"的品牌形象定位，在新时代高质量发展进程中展现更大作为。
厦门国际银行的实践启示我们，新时代金融品牌建设既要坚守服务实体经济的根本，又需创新传播范式。
当冷峻的金融数据被赋予人文温度，当机构发展史与国家改革开放历程同频共振，这样的品牌叙事方能超越商业价值，成为记录时代进步的生动注脚。