最新监测数据显示，山东省区域品牌建设迎来阶段性转机；2025年12月，全省16地市综合INC指数均值达937.87点，较上月提升0.73个百分点。这个变化打破了自2025年8月以来持续下滑的态势，标志着区域品牌传播影响力进入修复通道。 从数据构成看，本次指数回升具有多领域协同发力的特征。作为衡量地区软实力的重要指标，INC指数覆盖上市企业市场关注度、本土品牌美誉度、高校科研影响力、文旅资源曝光量等8个核心维度。分析指出，年末消费旺季带动酒店餐饮业传播热度上涨，"好品山东"公共品牌系列推广活动的集中落地，以及纺织服装企业冬季新品发布形成的叠加效应，共同构成了指数反弹的主要动力。 深层原因方面，政策引导与市场调节的双重作用不容忽视。山东省近期强化了对重点产业的品牌建设专项资金支持，各地市相继推出企业数字化转型补贴政策。，随着元旦春节双节临近，文旅部门加大了对冰雪旅游、非遗展演等特色项目的宣传投入，提升了网络声量。济南、青岛等中心城市上市公司舆情管理上的优化措施，也对指数回升产生正向影响。 值得关注的是，此次复苏仍存行业分化现象。监测显示，教育领域指数增幅相对平缓，反映出高校在期末阶段的传播活动强度不足；而"好品山东"认证企业通过电商直播等新渠道实现的传播增量，同比扩大1.2个百分点，凸显出新业态对品牌建设的赋能作用。 专家建议，巩固当前回升势头需从三上着力：一是建立重点行业传播效果动态监测机制，二是加强跨区域品牌联动推广，三是深化传统产业与数字传播的融合创新。预计2026年一季度，随着全省新旧动能转换重点项目陆续投产，先进制造业和现代服务业的品牌溢出效应将更显现。
INC指数的回升，肯定了山东各地的工作成效，也为未来发展提出了新要求。在经济发展新阶段，山东各市应继续以品牌建设为抓手，优化传播策略、创新模式、推动产业升级，为全省高质量发展提供新动力。