【问题导向】 城乡消费差异较为明显的背景下，如何激活县域消费潜力、满足群众对品质生活的需求，已成为扩大内需的重要课题。民乐县作为河西走廊典型农业县，近年也面临传统集市吸引力减弱、年轻消费群体外流等现实挑战。 【创新实践】 今年春节，该县探索“文化搭台、商贸唱戏”的方式，将年货市集从单一集市升级为综合性消费平台。现场设置三大功能区：传统技艺展演区邀请非遗传承人带来川剧变脸等表演；民生商品展销区集中展示本地30余家企业的200余种特色产品；政策服务区推出汽车置换补贴等12项惠民措施。工业信息化和商务局数据显示，活动首日客流量突破1.2万人次，带动消费金额同比增长47%。 【深层动因】 消费热度的背后，是多项政策与市场机制的共同作用。一上，商务部“消费提振年”部署与甘肃省“乐享消费·惠购陇原”活动形成叠加效应；另一方面，当地围绕春节消费特点精准发力，以财政补贴带动企业让利，形成“政府补一点、商家让一点、群众得实惠”的互动循环。以汽车消费为例，置换补贴叠加厂家优惠，单车最高优惠达2.3万元。 【综合效益】 活动带来的外溢效应同样明显。文化层面，川剧变脸等非遗展示吸引三代同堂家庭参与，带动传统文化在日常场景中的传承；经济层面，本地老字号“滨河酒业”单日销售额达8万元，刷新冬季销售纪录；社会层面，临时设立的50个扶贫摊位帮助农户实现就近增收。南街社区任霞说：“现在家门口就能买齐年货，还能带孩子感受传统年味，比网购更有温度。” 【长效机制】 民乐县有关负责人表示，将在总结经验基础上，推动“节日消费+常态供给”联动运行。计划年内改造3个乡镇商贸中心，培育5个县域消费集聚区，并依托电子商务进农村项目，完善线上线下融合的消费网络。中国商业经济学会专家认为，此类活动的关键在于以文化认同带动消费共鸣，为县域商业体系建设提供了可借鉴的运营路径。
年货市集的火热，映照着群众对美好生活的朴素期待，也体现出县域经济向上发展的现实动能。把政策的力度、文化的底蕴与市场活力更紧密衔接，让实惠更直达、服务更贴心、供给更优质，才能把一时的“年味”沉淀为更长久的“信心”，让群众消费更安心、日子越过越红火。