问题——如何把城市资源转化为可感知、可传播、可抵达的文旅产品，一直是地方文旅推广的关键课题。随着短视频和微短剧成为年轻群体的重要内容入口，传统以图文和单点景区宣传为主的营销方式，面临触达不足、记忆点不强、转化链条偏短等问题。宜宾以文旅微短剧为抓手，尝试把“看剧”和“到访”连接起来，推动城市形象从“被介绍”走向“被体验”。 原因——一方面，内容消费正改变旅游决策路径，“先种草、再下单”的趋势更明显，叙事化、场景化的影视内容更容易激发情感共鸣，带来实际行动。另一上，宜宾具备把文化资源转化为故事内容的基础：长江、岷江、金沙江三江汇流的地理标识，蜀南竹海、兴文石海等自然景观，以及李庄古镇、博物馆等人文空间，共同构成层次丰富的取景与叙事场景。以地方文化为底色、以可视化表达为路径，为“微短剧+文旅”提供了落地条件。 影响——3月15日晚，《一骑红尘妃子笑》宜宾万象天地举行线下首映礼。活动以巡游展演开场：白色骏马“雅典娜”亮相引发关注，僰人文化方阵、兴文苗族方阵以及横江剪纸创意走秀等相继登场，把历史文化、民族风情与非遗技艺以更具观赏性的方式呈现给市民游客。随后，无人机表演将“跟着短剧游宜宾”的意象与城市地标、景区画面融合呈现，提升了参与度，也带动了夜间消费场景的人气。 更重要的是，微短剧本身为城市资源提供了一条“内容—场景—产品”的转化路径。《一骑红尘妃子笑》以“僰人守护千年荔枝树”为主线，串联蜀南竹海、兴文石海、宜宾市博物院、三江口、叙州区荔枝沟、李庄古镇等点位，形成一条可直接复刻的“影视同款”线路。该剧以古今双线交织的方式，将荔枝文化、唐代历史元素与国宝巡护等题材融入叙事，在尊重地方史实与文化脉络的基础上，提升了宜宾城市故事的辨识度与传播力。该剧入选国家和省级重点扶持项目，并被纳入宜宾“百部微短剧”计划重点支持作品，也显示出当地在内容生产上的持续布局。 对策——从实践看，“微短剧+文旅”要走得更稳，需要从三上完善机制：其一，提升内容生产的专业化与本土化一致性。既要避免“景点拼贴式”叙事，也要防止过度娱乐化削弱文化表达，可建立从选题策划、剧本打磨到拍摄制作、审看传播的全流程质量标准。其二，打通“看剧—到访—消费”的产品闭环。围绕剧中高频出现的场景，开发可预订、可抵达、可评价的旅游产品，形成线路、门票、交通、住宿、文创等组合供给，并用数据反馈推动内容与产品迭代。其三，协同城市公共文化资源与市场主体。联动景区、商圈、演艺空间，策划首映礼、主题展演、非遗集市等可持续活动，形成常态化的城市内容运营，而不是一次性的“热度”。 前景——《一骑红尘妃子笑》将于3月19日在涉及平台上线。随着微短剧制作更趋成熟、文旅消费持续回暖，城市以内容为入口的传播竞争将更加激烈。对宜宾而言，若能持续推出兼具文化厚度与传播效率的作品，并以“时尚演艺中心”“跟着微短剧去旅行”等计划为牵引，构建稳定的内容矩阵和产品体系，有望将首映礼带来的关注转化为长期的城市品牌资产，继续提升宜宾在成渝地区乃至全国文旅版图中的辨识度与吸引力。
从《一骑红尘妃子笑》的实践可以看出，文旅融合正在进入以内容驱动的新阶段；历史文化资源与现代传播方式结合，艺术创作紧扣地域特色，往往能形成更强的传播与转化效果。这不仅带来城市营销方式的更新，也为各地推动文旅高质量发展提供了可参考的路径。