问题显现： 市场监管部门近期检查发现，某生物科技公司将普通保健食品"阿波罗牌维生力口服液"包装成具有治疗功效的"阿波罗活性肽"，《夕阳好时光》栏目中向老年人进行虚假宣传。该产品是1997年获批的保健食品，仅被批准具有"免疫调节"功能，却被宣传具有"延长端粒""细胞自愈"等伪科学效果。 原因剖析： 此类骗局屡禁不止有几个主要原因：一是不法分子利用老年人对健康的担忧，通过直播话术营造紧迫感；二是采用"公域引流+私域转化"的营销模式躲避监管；三是精心设计的营销剧本形成信息茧房。调查显示，所谓"患者治愈案例"由职业演员扮演，"老干部专供"等宣传词均为虚构。 社会影响： 这种欺诈已造成严重后果。仅今年1-2月就有上百位老人上当，涉案金额超过千万元。部分受害者停用正规药物导致病情恶化，有的老人甚至被骗光毕生积蓄。北京朝阳区某社区反映，近期处理了多起因购买保健品引发的家庭纠纷。 监管应对： 市场监管总局已采取三上措施：一是升级网络监测技术，重点排查短视频平台的健康类内容；二是建立跨部门协作机制，打通药品、广告、网信等监管环节；三是推动平台落实主体责任，加强社交软件的群组管理。涉案栏目已停播，涉及的企业正接受调查。 治理前瞻： 法律专家指出，根治涉老诈骗需要建立长效机制：完善《反不正当竞争法》实施细则，明确私域营销的法律边界；建立保健品销售备案制度。消费者协会建议推广"银龄守护计划"，通过社区网格员定期走访强化风险预警。
保护老年人的健康和财产安全，既是对违法行为的惩处，也是对社会治理能力的考验。越是临近"3·15"，越要把虚假宣传还原为事实真相，把暗箱操作置于阳光之下。让老年人获得更便捷的健康服务、更清晰的消费信息、更有力的权益保障，才能真正让他们度过安稳而有尊严的晚年。