问题——基层文化供给与文旅竞争力仍需提升 推进乡村全面振兴，既要“富口袋”，也要“富脑袋”；不少县域公共文化服务均衡供给、优质内容下沉、乡村文化品牌打造诸上仍存短板：一上，群众对高质量精神文化产品需求日益增长，基层文化活动容易出现同质化、持续性不足；另一方面，县域文旅面临区域竞争加剧，如何把文化资源转化为可感可及、可传播可消费的产品，需要更具系统性的创意与运营。以此为背景，灌南县启动“光影之旅 醉美灌南”系列活动，尝试以影视艺术的公众号召力、传播力与内容生产能力，推动文化与旅游、产业与品牌协同发力。 原因——以“名家下沉+场景联动”打通资源到达基层的通道 此次活动由对应的单位指导与主办，突出“进基层、到一线、面对面”的组织方式：活动张店镇马台村启幕，艺术工作者与基层干部群众共同观看红色经典、交流电影审美，并向村里捐赠相关书籍资源；同时推动社会组织与基层单位形成更紧密的联系，为后续研学、创作与人才培育搭建平台。活动还走进二郎神文化遗迹公园、汤沟酒生态文化旅游区、菌菇文化展示中心等地，把村庄、景区和企业串联成一条“可体验、可讲述、可传播”的路线。通过多场互动交流、签名封坛、书画捐赠、现场创作等形式，将原本分散的文化元素转化为公众可参与的活动场景，形成“文艺活动—内容传播—品牌塑造”的链条。 影响——文化吸引力叠加传播效应，带动县域文旅与产业认同 从现场看，活动不仅让群众近距离感受影视艺术魅力，也在一定程度上提升了基层文化活动的品质与热度。三日行程吸引周边县市观众集聚，并带来较高的线上传播数据与话题热度，推动“二郎神故事”“蘑菇香”“汤沟十里香”等成为春节前后讨论焦点。更重要的是，活动把灌南的文化符号、产业特色与旅游场景进行组合：传统神话文化的传播建议、老字号酒业的工艺展示、菌菇产业基地的成就呈现，强化了公众对“灌南有什么、灌南凭什么”的整体认知。对县域而言，这种认同感不仅是“看热闹”，更可能转化为假日出游选择、产品消费意愿和长期口碑积累，为文旅消费扩容和产业品牌外溢创造条件。 对策——让“热度”变“长红”，关键在机制化、产品化与人才化 将一次活动的关注度转化为可持续的发展动能，需在“内容供给、线路运营、品牌体系、人才支撑”上同步发力。 一是机制化推进优质资源常态下沉。以村级阵地为依托，建立定期放映、影视赏析、创作采风、研学实践等常态项目，推动公共文化服务由“节庆式”向“常态化”转变。 二是产品化打造“跟着电影游灌南”线路。围绕红色文化、神话传说、非遗工艺与现代农业等主题，开发半日游、一日游、多日游等多层级产品，完善交通接驳、讲解体系、衍生文创与消费场景，把“看点”变成“卖点”。 三是品牌化讲好“灌南故事”。对二郎神“慈孝”等文化内核进行当代表达，推动传统文化与现代科技、青年审美相衔接，探索动画、短片、舞台作品等多形态内容生产，形成具有辨识度的县域文化IP。 四是人才化夯实基层文化队伍。以活动为契机，完善本土文艺骨干培训与志愿服务体系，引入高校、行业协会和社会组织的专业支持，提升基层策划、拍摄、运营和传播能力，避免“有活动无队伍、有热度无承接”。 前景——以文化软实力撬动发展硬支撑，县域文旅将更重内容与体验 当前，文旅竞争正在从“拼资源”转向“拼内容、拼体验、拼传播”。灌南以影视艺术进基层为切口，探索文艺赋能乡村振兴的路径，体现出县域提升综合竞争力的新思路：一上，文化活动可以成为凝聚人心、培育文明乡风的重要抓手；另一方面，文化内容也能转化为文旅产品与产业品牌的传播载体。若能在后续工作中持续深化创意转化、完善市场化运营与公共服务协同机制，灌南有望把阶段性流量沉淀为长期口碑，把“到此一游”升级为“愿意再来、愿意推荐、愿意消费”的综合体验，深入释放县域经济与社会发展的潜力。
此次活动展现了文艺工作者服务基层的担当。实践证明，当艺术创作与地方文化相结合，艺术家与群众相融合，就能为乡村振兴注入新活力。这种文艺赋能乡村发展的模式值得继续推广和完善。