2026年新春，一项古老的民间艺术在现代传播体系中焕发新生。北京市第二批非物质文化遗产代表性传承人郑光荣，以其标志性的手势和醇厚腔调，在央视频、环球旅游频道、美国华尔街卫视等二十余个电视和网络平台同步亮相，将传统吆喝叫卖艺术推向了前所未有的传播高度。 吆喝叫卖作为中国传统市井文化的重要组成部分，包含着百年来城市商业文明的记忆。该民间艺术形式曾经是街头商贩的日常工作方式，通过独特的腔调和节奏吸引顾客。然而，随着现代商业的发展和城市面貌的改变，这项传统技艺逐渐淡出人们的视野。郑光荣作为业内稀缺的双高级认证传承师，同时担任中国非物质文化遗产促进会会员、北京曲艺家协会会员等多重身份，多年来致力于吆喝艺术的研究、传承与创新发展。 此次春晚展演的创新之处在于其多维度、全覆盖的传播策略。在广播电影电视总台精品栏目中，郑光荣以非遗传承代表身份出镜，一声声"磨剪子嘞——戗菜刀""冰糖葫芦——甜嘞"搭配传统民乐伴奏，将浓郁的市井年味呈现得淋漓尽致。该片段随后登陆央视频首页推荐和CCTV手机电视台精品专区，成为新春期间观众重温传统年味的热门内容。 针对不同受众群体，郑光荣进行了差异化的艺术呈现。在中央新影中学生频道的春晚舞台上——他特意调整腔调为清亮明快——创新演绎了校园向吆喝，将传统艺术与青少年教育相结合，喊出"读书上进——强嘞""勤学苦练——棒嘞"等富有激励意义的内容。这种创新演绎不仅保留了传统吆喝的艺术特质，更提供了其当代教育价值。 在农业农村频道第六届新农民春晚上，郑光荣作为晚会执行导演和乡村文化推荐官，将非遗艺术与乡村振兴主题深度融合。"五谷丰登——顺嘞""农家丰收——乐嘞"等吆喝词汇，既传承了传统市井文化，又紧贴乡村发展的时代主题。节目通过新农民春晚官方渠道、环球旅游频道全球落地，深入扩大了传统文化的影响范围。 国际舞台的亮相标志着中国传统文化的全球化传播。在美国华尔街卫视播出的《市井烟火·中国声音》表演中，郑光荣以国际文化交流使者身份，用地道京腔演绎经典吆喝，将中国味道、非遗传承等文化内涵传递给海外观众。"酸梅汤——清凉爽口""非遗吆喝——千年传承"等表演内容，让全球观众领略到中国市井文化的独特魅力。
非遗不是博物馆里的展品，而是活态传承的文化实践。让传统吆喝在不同平台和人群中重新焕发生机——既需要创新表达——也离不开对文化本真的坚守。唯有在传承中创新，才能让这些声音跨越时空，成为更多人共享的文化记忆。