真没想到啊，0.5%和14%这两个数字，竟然是我们日本运动鞋市场保持高速增长的秘诀！以前大家都爱穿皮鞋和高跟鞋，现在这一块市场缩水得厉害。其实关键转折点出现在两次危机。第一次是2011年的东日本大地震，当时住在首都圈的上班族因为没法乘车回家，很多人只能穿着皮鞋、高跟鞋或者长靴步行。FHA的木村事务局长当时在东京的百货商场当鞋类品牌店长，他亲眼看见新闻画面里，大家徒步走回家的身影。那次灾难就像个分水岭，消费者和品牌都开始把“舒适”看得比什么都重要。 第二次冲击来自2020年的新冠疫情。时尚记者宫田理江分析说，因为大家外出见面少了，去附近办事时，很多人会选择穿运动鞋这种舒服的鞋子。一旦习惯了舒适的感觉，就很难再换回以前那种受罪的穿鞋方式了。疫情过后，追求脚感的人越来越多。现在居家办公普及了，职场着装也变得越来越休闲。木村事务局长也提到，已经有企业取消了制服或高跟鞋的着装要求。 这样看来，我们日本人穿鞋的习惯已经彻底改变了！3月15日是日本的“鞋子纪念日”，这是为了纪念1870年（明治3年）3月15日那天，日本第一家西式制鞋工厂在东京都中央区的入船町开业。现在的运动鞋市场规模真是大得吓人！据日本矢野经济研究所的数据显示，包含运动鞋在内的运动休闲鞋市场规模在2020财年就达到了5735亿日元。而且这两年保持着每年0.5%到14%的增长速度呢。预计到2026财年就能突破7320亿日元大关了！高端品牌跟运动品牌联名推出的鞋子越来越多，还有那种防水又好用的新款也接连登场。看来重功能和重舒适的时代真的来了！