问题——假日出游热度攀升，如何把“流量”转化为“留量” 2月17日，春节假期旅游热潮持续。昌江黎族自治县棋子湾旅游度假区海边人气不减，不少家庭结伴而来，沙滩、礁石与海岸栈道间度过假日时光。来自杭州的游客范银铃一家表示，此前在网络上了解过棋子湾景致，此次专程前来体验，认为“景观与期待相符”。也有游客提到，经由社交平台推荐而来，抵达后对海湾风貌与日落景观印象深刻。随着“看海、观落日、亲子度假”等需求集中释放，棋子湾在假期成为区域热门目的地之一。 原因——独特资源禀赋与品牌活动叠加，带动目的地持续“出圈” 业内人士认为，棋子湾的吸引力首先来自自然禀赋：海岸线礁石形态独特、沙滩细腻、落日景观辨识度高，满足游客对“差异化滨海体验”的期待。其次，传播方式的变化推动了目的地触达更广人群，短视频、直播与社交平台的即时分享，使“风景可视化、攻略便捷化”，降低出行决策成本。第三，近年来当地不断引入围棋、骑跑、沙滩排球、帆板和桨板等赛事活动，形成“观赛+旅游”的复合场景，为海湾注入稳定热度与消费活力。据介绍，2026海南“棋子湾·候鸟杯”暨中老年围棋公开赛计划于2月28日至3月2日举行，海南自贸港第二届“环岛之路·昌江站”2026棋子湾自行车骑游大会也将于3月7日启动，赛事档期衔接有望延长旅游旺季、提升淡季人气。 影响——带动消费与就业，倒逼服务与生态治理同步升级 棋子湾假日客流增长，直接拉动住宿、餐饮、交通、文创等消费链条，为当地居民增收和对应的行业就业创造空间。更重要的是，客流高峰也对景区承载能力、交通组织、应急管理、环境保护提出更高要求。滨海资源具有脆弱性，礁石海岸与海湾生态一旦承压，既影响游客体验，也可能削弱目的地长期竞争力。因此，把热度转化为口碑，把短期人气转化为长期回访，关键在于“服务质量与生态底线”两手抓。 对策——以精细化管理提升体验，以文体旅融合完善产品体系 针对节假日集中出行特点，当地可在高峰期加强停车、接驳、秩序维护与安全提示，完善栈道、观景点等关键节点的导流与分流，提升突发天气、海边活动的应急处置能力。同时，围绕亲子游、银发游、自驾游等客群优化公共服务与消费供给，丰富夜游、餐饮、文化体验等延伸产品，推动“看景”向“度假”升级。在生态保护上，应持续强化海岸带环境治理与垃圾清运频次，倡导文明旅游，推动低碳出行与绿色运营，守住海湾景观与生态的核心价值。依托赛事资源，还可继续引入训练营、体验赛、观赛线路等产品，形成可持续的“赛事经济”闭环。 前景——以品牌化、四季化运营提升目的地竞争力 在海南加快建设国际旅游消费中心和自贸港政策效应持续释放背景下，棋子湾具备从“网红打卡地”向“高品质滨海度假区”跃升的基础。未来，通过持续打造围棋与骑游等品牌活动，完善交通和公共服务配套，提升市场化运营与标准化管理水平，有望形成“赛事引流、度假留客、口碑复游”的良性循环，进一步扩大昌江滨海旅游的影响力和带动效应。
棋子湾的成功转型证明——发挥自然资源优势——结合文体旅融合创新，是滨海旅游发展的有效路径。该模式不仅为海南其他景区提供了参考，也展现了海南旅游业高质量发展的广阔前景。