面对非遗保护传承与市场化开发不充分的双重挑战，山西省文旅厅以春节文旅消费为突破口，于21日召开专项推介会，搭建起非遗传承人与旅游市场的精准对接机制。
这一举措既是落实文化强省战略的具体实践，也是应对传统节日消费同质化竞争的有益探索。
分析显示，山西非遗资源虽丰富，但长期面临"藏在深闺人未识"的困境。
省内现存国家级非遗项目182项，传统春节民俗活动达40余类，却存在展演分散、产品转化率低等问题。
山西大学民俗学专家卫才华在主题报告中指出："晋中社火、应县木塔祈福等民俗活动蕴含独特文化基因，亟需通过现代传播手段重构其当代价值。
" 此次推介会的创新之处在于构建"三位一体"的对接模式。
晋中市推出的"非遗过大年"主题线路，将平遥推光漆器制作与古城灯展相结合；灵丘县展示的罗罗腔戏曲研学产品，实现非遗技艺与亲子旅游的跨界融合。
高平炎帝陵景区负责人透露，通过前期试点，非遗体验项目已带动周边餐饮住宿消费增长35%，印证了"文化赋能旅游"的可行性。
为确保长效机制，主办方同步启动三大配套措施：一是建立非遗项目动态数据库，定期更新市场需求信息；二是设立2000万元专项扶持资金，重点培育10个示范性非遗旅游综合体；三是联合携程等平台开设"山西非遗年货节"专区。
省文旅厅产业发展处处长表示，这些举措预计可拉动2026年春节假期文旅消费规模突破120亿元。
业界普遍看好这一模式的发展前景。
中国旅游研究院近期报告显示，融合非遗元素的文旅产品复购率较常规产品高出22个百分点。
随着"Z世代"逐步成为消费主力，兼具文化深度与互动体验的非遗旅游或将成为春节市场的新增长极。
文化的生命力在于创新发展，非遗的价值在于活态传承。
山西春节非遗民俗活动推介会的举办，既是对传统文化资源的系统梳理，也是对文化与市场融合的有益探索。
通过搭建供需对接平台、推动非遗创造性转化，山西正在探索一条既能保护文化遗产、又能促进产业发展、还能满足群众消费需求的新路径。
这种"文化+旅游+消费"的融合模式，有望在春节期间为全省文旅产业注入新的活力，也为其他地区非遗产业发展提供了有益的借鉴。