《我的世界》（MC）自从在2017年由网易代理引入国内后，凭借其超3.5亿的全球销量和中国区超过5亿的注册用户，让这款高自由度的沙盒游戏有了天然的年轻受众优势。这种游戏方式给文旅部门带来了创新灵感，不少城市和景区都邀请玩家一起打造虚拟地标，这种深度合作让原本在小众圈子里的方块创作，通过抖音、B站等新媒体平台被更多人看见。其实这种结合早就在酝酿，GNwork团队就是从2017年开始探索的，成员一鸣回忆说，他们从初中就开始玩MC，最开始只是一群喜欢造东西的朋友聚在一起玩。到现在这个团队已经发展到了30人的核心成员和200余人的创作社区，里面全是22到24岁的研究生、大学生和在职人员。 GNwork的成名作是还原现实地标，比如济南CBD、北京中轴线、广州天河CBD、成都远洋太古里等30多个地方。他们最开始的时候只是兴趣使然，后来逐渐形成了清晰的分工：内容策划、项目管理、内容制作和创意输出。团队为了精确还原场景下了不少功夫，比如要先搜集高清卫星图和街景照片导入游戏作为底图框定地基。高帆介绍说，像济南绸带公园这种绿化布局和道路规划就花了一周时间。遇到没有官方素材的老城区时，他们会联系线下粉丝帮忙拍照片。 要把古建筑的飞檐斗拱或者现代建筑的玻璃幕墙做得逼真很考验技术。团队一般会把比例尺放大到3.4:1用更多方块来画细节，或者用第三方模组把基础方块进一步压缩让纹理更细腻。他们不仅要做建筑的样子，还要传达出文化底蕴。最终这些精心制作的作品通过短视频发布到了新媒体平台上。记者统计过在bilibili里相关视频月播放量超20亿次，抖音上的话题播放量更是突破百亿。 这种从兴趣小组发展成专业团队的经验也给行业提供了参考样本。GNwork一直围绕内容创作核心运营并与流量结合合作。其实这种融合并不是突然刮起的一阵风而是创作团队多年积累加上文旅产业转型需求和新媒体传播共同作用的结果。