上海有个叫高文的牙科医生吐槽，含氟牙膏只能让牙齿表层的结构变强，根本没法让牙变多或者把牙缝补起来，把这种“再矿化”硬说成“牙齿新生”，纯粹是在忽悠人。这事儿得怪那些短视频平台上的营销号。Colgate那边在好几条短视里搞了个特别夸张的演示，用动画特效把牙缝慢慢合上的过程演了一遍，甚至还拿什么“壁虎断尾”的技术来打比方。最离谱的是有个男博主的视频里说，用了他们家的“360°抗敏修复牙膏”以后牙缝没了，还说是因为新研发的类牙齿新生技术。但后来1月11日那天，这个男博主自己出来说话了，说高露洁未经允许偷了他2025年2月发的一段牙贴片修复牙缝的视频，然后动了手脚美化了画面、改了口型和台词，硬造出一个用牙膏就能闭合牙缝的假象。这事儿被揭穿后，相关账号里那些讲“修复牙缝”的视频立马被删了，只能通过老链接看到了。大家去看他们家的官方旗舰店就会发现，这款牙膏居然已经卖了72.9万支。 其实高露洁在短视频这块下了不少功夫，光是某一个平台上就挂了大约20个号，官方号、产品线专号还有好几个直播号凑在一块儿搞了个矩阵。虽然他们在话术中不敢直接用“治疗”、“再生”这样的词儿，但是靠着特效和剪辑暗示，还是给消费者灌输了错误的结论。高露洁那边到现在都没给出个说法回应这些质疑。监管部门那边规定得很清楚，日化品不能乱讲治病功能得有科学依据。可是在短视频这种碎片化的传播里，企业用视觉手段打擦边球太容易了，这也成了监管的新难点。这个事件也让大家看出来，现在有些企业在做营销的时候对素材审核和内容合规太不上心了。这事儿不只是个例，也反映了日化行业在激烈竞争中可能会遇到的伦理和法律风险。为了不让大家上当受骗，咱们还是得树立科学的护牙观念才行。