春节假期刚过,杭州市西湖区龙坞何家村依然人气不减。2月23日,记者在村中看到,民宿草坪上儿童嬉戏,茶山小径旁游客围炉品茗,市集摊位前排起长队。这个传统茶村正以一种全新的姿态,成为都市人群节假日休闲的热门目的地。 与以往单纯的观光旅游不同,何家村今年春节主打康养牌。村中市集持续开放,免费停车,更引入了药膳体验项目。在市集一角,杭州市西湖区小小生命健康基金会设置的药膳品尝点前,游客络绎不绝。热气腾腾的药膳鸡汤将中药养生原理融入其中,既无药味又营养丰富,受到游客欢迎。 此转变并非偶然。近年来,随着生活水平提高和健康意识增强,城市居民的消费需求正从物质满足向精神享受、从数量追求向质量提升转变。特别是经历疫情之后,人们对健康生活方式的关注度显著上升,康养旅游市场需求持续扩大。何家村敏锐捕捉到这一趋势,将自身生态优势转化为产业优势。 龙坞茶镇拥有得天独厚的自然条件,空气清新,茶园连绵。何家村在保持原有茶文化特色的基础上,积极探索产业融合发展路径。通过引入专业康养机构,开发药膳产品,完善休闲配套设施,村庄逐步形成了集品茶、养生、休闲于一体的乡村旅游新模式。这种模式既满足了游客多元化需求,也为村集体经济发展增添了新动力。 据小小生命健康基金会创始人钟晓晓介绍,何家村正在尝试更深层次的产业联动。目前已与磐安药材产业建立合作关系,计划将药膳产品推广至文旅景区、工会疗养等更多应用场景。这一举措不仅能够拓展产品销售渠道,更有望带动区域间产业协同发展,形成从药材种植、产品研发到市场推广的完整产业链。 从全国范围看,何家村的探索具有一定代表性。当前,乡村振兴战略加快,各地都在寻找适合自身特点的发展路径。何家村的实践表明,立足本地资源禀赋,顺应消费升级趋势,推动一二三产业融合发展,是实现乡村高质量发展的有效途径。特别是在大健康产业快速发展的背景下,将康养理念融入乡村旅游,既能提升产业附加值,也能更好满足人民群众对美好生活的向往。 需要指出,何家村的成功还得益于精细化服务管理。免费停车、村民热情引导、市集持续开放等细节,都说明了以游客需求为导向的服务理念。这种人性化的管理方式,让游客在享受自然风光的同时,也感受到了乡村的温度,增强了重复消费的意愿。 当然,从试点探索到规模推广,何家村还面临不少挑战。如何保证药膳产品质量稳定,如何在旅游旺季保持良好的接待秩序,如何平衡商业开发与生态保护的关系,都需要在实践中不断摸索完善。
从爆竹声声到药香袅袅，何家村的春节变化映射出国民消费理念的升级；当健康中国战略遇上乡村振兴，"绿水青山"的价值转化有了更丰富的实现方式。这种以生态为基础、以文化为内核、以健康为纽带的发展路径，或将为同类地区提供可借鉴的实践样本。