农历新年临近，泰州市以一场融合传统文化与现代元素的“村晚”活动，拉开马年春节文旅序幕；活动海陵区城东街道唐甸村举行，既延续了往年的民俗内容，也通过更具创意的呈现方式，展示文旅融合的更多可能。观察发现，今年活动的亮点在于对地方资源的深入开发。一上，突出“苏超冠军城”的体育文化底色，将冠军元素融入文创产品；另一方面，集中展销西藏曲水、陕西咸阳等对口帮扶地区的特色年货，丰富节日选择的同时，也带动区域协作。这种资源整合提升了活动的吸引力与传播度。 值得关注的是，主办方推出的三条主题旅游线路定位清晰。“骏马迎春·韵味泰州年”侧重水乡文化与红色教育，“一马当鲜·寻味泰州年”主打美食体验，“人欢马跃·趣味泰州年”强调亲子互动与娱乐参与。差异化的产品设计覆盖不同客群，也让出行选择更直观。 从政策措施看，景区门票减免、“冠军乐游冠军城”等专项优惠直接降低出游成本。面向留泰职工、劳模等群体发放礼包，既体现城市关怀，也强化文明实践的社会效应。数据显示，近几年同类惠民政策对当地冬季旅游市场的带动作用明显，增幅约30%。 业内专家认为，“村晚+”模式的持续迭代，说明了乡村振兴背景下基层文化建设的活力。泰州把传统民俗融入当代生活场景的做法，为各地探索节庆文旅供给提供了参考。随着春节假期临近，这类兼具文化内容与消费属性的活动，有望更释放市场潜力。
春节文旅的竞争，归根结底是文化表达与公共服务的综合较量。泰州以“村晚”起势，把民俗氛围、城市荣誉与惠民政策串联成可参与、可消费、可传播的节庆场景，既带动年味消费，也为城乡文化共建提供了样本。下一步，如何把节日热度转化为长期品牌，把阶段性活动沉淀为常态化供给，将成为泰州提升文旅竞争力的关键。